Depuis l’officialisation par Sony de l’arrêt de la production des disques physiques pour ses consoles PlayStation à compter de janvier 2028, l’enseigne de livraison de pizzas Domino’s Pizza n’a de cesse de rappeler son engagement envers les joueurs. Selon Numerama, la chaîne a en effet dépassé la barre des 172 millions de pizzas vendues depuis le début de cette campagne de communication atypique, transformant une simple rivalité commerciale en un phénomène culturel.

Ce qu'il faut retenir

  • 172 288 912 pizzas vendues par Domino’s Pizza depuis le début de sa campagne contre l’arrêt des disques PlayStation
  • Sony n’a pas réagi publiquement depuis l’annonce de janvier 2028 concernant la fin des disques physiques
  • Domino’s mise sur un ton humoristique et provocateur pour marquer les esprits

L’initiative de Domino’s Pizza s’inscrit dans un contexte où Sony a confirmé, début 2028, l’arrêt progressif de la fabrication des disques Blu-ray pour ses consoles PlayStation. Une décision qui a suscité des réactions mitigées dans le secteur du jeu vidéo, certains joueurs regrettant la fin d’une ère tandis que d’autres saluent l’avancée vers le tout dématérialisé. Pourtant, face au silence de Sony, Domino’s a choisi de répondre avec une stratégie marketing aussi inattendue qu’efficace.

« Nous avons vendu 172 288 912 pizzas depuis », clame l’enseigne dans ses publicités, transformant un simple chiffre en symbole d’un engagement sans faille envers les gamers. Selon Numerama, cette campagne repose sur un ton à la fois décalé et persistant, visant à maintenir la pression médiatique sur Sony tout en renforçant la notoriété de Domino’s auprès d’un public jeune et connecté. Une démarche qui, sans être directement agressive, joue sur l’ironie et la répétition pour marquer les esprits.

Pourtant, malgré cette stratégie audacieuse, Sony n’a émis aucun commentaire public depuis son annonce. Interrogée à plusieurs reprises, l’entreprise japonaise s’est contentée de rappeler que la transition vers le numérique était une étape inévitable pour répondre aux attentes des joueurs et aux évolutions technologiques. Une position qui, pour l’instant, laisse Domino’s en première ligne d’une bataille où le marketing remplace le conflit.

« La fin des disques PlayStation marque un tournant pour l’industrie, mais elle ouvre aussi des opportunités pour ceux qui savent capter l’attention. »
— Porte-parole de Domino’s Pizza, cité par Numerama

Et maintenant ?

Si Domino’s maintient sa campagne jusqu’à l’échéance de janvier 2028, la question reste entière : Sony finira-t-il par réagir publiquement, ou cette bataille restera-t-elle un dialogue à sens unique ? Dans tous les cas, l’enseigne de restauration rapide a réussi à s’imposer comme un acteur inattendu dans un débat qui dépasse largement son secteur d’activité.

Pour l’heure, Domino’s continue d’afficher son chiffre record sur ses réseaux sociaux et ses supports publicitaires, transformant une simple rivalité commerciale en un phénomène qui dépasse le cadre du jeu vidéo. Reste à savoir si cette stratégie portera ses fruits à long terme, ou si Sony, par son silence, choisira de laisser le dernier mot à ses détracteurs.