Hong Kong retire une publicité anti-drogue avec IA après une polémique sur son message

Les autorités de Hong Kong ont dû retirer en urgence, seulement trois jours après sa diffusion, une campagne publicitaire anti-drogue mettant en scène des avatars générés par intelligence artificielle. Selon Ouest France, le message diffusé via cette vidéo a été jugé ambigu par les internautes, au point de produire un effet inverse à celui escompté.

Une campagne controversée dès sa mise en ligne

La vidéo, conçue pour dissuader la consommation de drogues, utilisait des personnages réalistes générés par intelligence artificielle. Pourtant, dès sa diffusion sur les réseaux sociaux, elle a été massivement commentée et critiquée. Ouest France rapporte que de nombreux internautes ont pointé du doigt l'ambiguïté du scénario, voire son inefficacité à transmettre un message clair.

Certains utilisateurs ont même estimé que la représentation des effets de la drogue, jugée trop esthétisée, pouvait donner une image séduisante plutôt qu'alarmiste. Une réaction qui a pris de court les autorités locales, habituées à des campagnes plus directes.

Les autorités réagissent face à la polémique

Face à l'ampleur des critiques, le gouvernement de Hong Kong a décidé de retirer la vidéo de tous ses canaux de diffusion. «

Nous prenons très au sérieux les retours des citoyens et des experts. Notre objectif reste la prévention, mais nous devons nous assurer que notre communication est comprise et efficace », a déclaré un porte-parole du bureau de l'éducation et de la jeunesse, cité par Ouest France.

Cette affaire intervient alors que Hong Kong renforce ses mesures de lutte contre les stupéfiants, notamment auprès des jeunes. Les autorités espéraient que cette campagne innovante marquerait les esprits, mais le résultat a été tout autre.

Un débat plus large sur l'utilisation de l'IA dans les campagnes publiques

Cette polémique soulève des questions sur l'opportunité d'utiliser des outils numériques avancés pour des messages de santé publique. Certains experts interrogés par Ouest France soulignent que l'IA peut, selon son utilisation, brouiller le message ou, au contraire, le rendre plus percutant. «

L'intelligence artificielle offre des possibilités créatives, mais elle doit être maniée avec prudence dans un contexte aussi sensible », a expliqué une sociologue spécialisée dans les politiques de santé.

À Hong Kong, où les campagnes anti-drogue traditionnelles s'appuient souvent sur des témoignages ou des images choc, cette tentative de modernisation a donc échoué. Les autorités n'ont pas encore annoncé si une nouvelle version sera produite.

Et maintenant ?

Les autorités de Hong Kong n'ont pas précisé si une version révisée de la campagne serait diffusée dans les semaines à venir. Une réunion est prévue la semaine prochaine avec des représentants des associations de jeunesse et des experts en communication pour évaluer les prochaines étapes. En attendant, la vidéo controversée circule toujours sur les réseaux sociaux, alimentant les débats.

Cette affaire rappelle que, même avec des outils modernes, la clarté et l'adéquation du message restent essentielles dans toute campagne de sensibilisation.

Quels étaient les objectifs initiaux de cette campagne ?

Selon Ouest France, la campagne devait sensibiliser les jeunes aux dangers des drogues en utilisant des personnages réalistes générés par IA pour illustrer les conséquences de la consommation. L'idée était de toucher une cible habituée aux contenus digitaux en utilisant des formats innovants.