Selon BDM, lors du dernier salon VivaTech, une journaliste du Parisien a dressé un bilan sans concession de l’état du métier d’influenceur, encore en pleine structuration.
Ce qu'il faut retenir
- Le secteur de l’influence reste marqué par des statuts juridiques flous et des rémunérations opaques, selon BDM.
- Les influenceurs dépendent encore largement des algorithmes des plateformes, ce qui limite leur contrôle sur leur activité.
- À VivaTech, l’absence de cadre clair a été pointée du doigt comme un frein à la crédibilité du métier.
Lors de sa prise de parole à VivaTech, une journaliste du Parisien a mis en lumière les lacunes persistantes dans le secteur de l’influence. Selon ses observations rapportées par BDM, les professionnels du métier peinent encore à inspirer une confiance totale auprès du grand public et des annonceurs. Trois points majeurs ont été soulignés : l’absence de cadre juridique précis, l’opacité des rémunérations et la dépendance excessive aux algorithmes des réseaux sociaux.
Le statut des influenceurs reste en effet flou aux yeux des autorités. « Il n’existe pas encore de reconnaissance légale claire », a rappelé la journaliste du Parisien lors de son intervention. Cette incertitude juridique complique la tâche des créateurs de contenu, qui doivent souvent se fier à des contrats précaires ou à des accords informels avec les marques. BDM souligne que cette situation expose les influenceurs à des risques financiers et juridiques, notamment en cas de litige avec un partenaire commercial.
Côté rémunérations, le manque de transparence est souvent pointé du doigt. Les tarifs varient considérablement d’un influenceur à l’autre, sans que des grilles tarifaires officielles ne soient établies. « Les montants sont souvent négociés au cas par cas », a expliqué la journaliste. Cette opacité favorise les dérives, comme le paiement en nature ou les accords non déclarés, ce qui peut poser problème en cas de contrôle fiscal ou social. BDM indique que cette situation dessert l’image du secteur, déjà fragilisée par des affaires de fraude ou de non-respect des obligations légales.
Un autre défi majeur réside dans la dépendance des influenceurs aux algorithmes des plateformes. Les créateurs de contenu doivent constamment adapter leur stratégie en fonction des mises à jour des réseaux sociaux, sous peine de voir leur visibilité chuter du jour au lendemain. « On est à la merci des changements de Facebook ou d’Instagram », a souligné la journaliste. Cette instabilité rend difficile la planification à long terme et limite la pérennité des activités d’influence.
À VivaTech, plusieurs intervenants ont appelé à une régulation plus stricte du secteur. BDM rapporte que des propositions ont été évoquées pour clarifier le statut des influenceurs, notamment en les rapprochant du statut d’auto-entrepreneur ou en créant une catégorie spécifique. Cependant, aucune décision concrète n’a encore été prise. Les professionnels du secteur réclament également une meilleure transparence sur les rémunérations, via des outils comme des contrats types ou des plateformes de médiation.
Selon BDM, la crédibilité des influenceurs passe avant tout par une meilleure structuration de leur métier. Sans cadre clair et sans transparence, le secteur risque de continuer à pâtir d’une réputation mitigée auprès du public et des annonceurs. Les prochains mois seront donc déterminants pour voir si les acteurs du numérique et les pouvoirs publics parviennent à apporter des solutions concrètes.
Un statut flou expose les influenceurs à des risques financiers et juridiques, notamment en cas de litige avec une marque ou en cas de contrôle fiscal. Sans reconnaissance légale claire, ils peuvent être considérés comme des travailleurs indépendants précaires, ce qui limite leurs droits sociaux et leur protection.
