Le site de commerce en ligne Joybuy, appartenant a la societe chinoise JD.com, a lance ses activites en France le 15 mars 2026. Dans un cadre bruyant et anime par des acrobaties, des danses et des calins, les visiteurs des nouveaux bureaux de Joybuy, situes avenue Matignon dans le 8e arrondissement de Paris, ont pu assister a une demonstration des talents de l'humanoide de la marque chinoise Unitree Robotics et de son chien robot capable de faire des saltos. Thibault Delebarre, directeur marketing de Joybuy en France et ancien d'Amazon, souligne : "C'est surtout pour montrer le savoir-faire technologique de la Chine. On n'est plus l'atelier du monde. Les nouvelles technologies sont developpees la-bas."
Ce qu'il faut retenir
- Lancement officiel de Joybuy en Europe le 16 mars 2026 dans six pays dont la France
- Joybuy a quitte la France en 2019 apres une courte periode d'activite
- Joybuy cherche a se demarquer d'Amazon, son principal concurrent
Lancement Officiel en Europe
Pour son lancement officiel en Europe le 16 mars, Joybuy a ouvert a la presse son espace de demonstration de produits situe a proximite des Champs-Elysees. Le groupe occupe les sept etages d'un batiment dans lequel il accueillera des marques interesses a vendre sur sa plateforme, des influenceurs pour des evenements en direct et des seances de visionnage de matchs de foot, Joybuy etant sponsor de l'UEFA Champions League. JD.com, troisieme acteur du secteur en Chine, derriere Alibaba et Pinduoduo (proprietaire de Temu), tente de rattraper son retard apres avoir quitte la France en 2019 suite a une entree breve sur le marche.
Concurrence avec Amazon
Joybuy cherche a accroitre sa notoriete pour rivaliser avec Amazon, son principal adversaire. Le groupe met en place diverses activites pour attirer l'attention et se demarquer sur le marche europeen. En se positionnant comme une alternative aux plateformes telles que Shein et Temu, Joybuy compte bien s'imposer et regagner sa place sur le marche francais.
