Le constructeur automobile Kia a annoncé une baisse de ses prix en Europe pour faire face à la concurrence des constructeurs chinois. Selon les déclarations du PDG Song Ho-sung relayées par Reuters, Kia a réduit l'écart de prix avec les constructeurs chinois de 20 à 25 % à 15-20 %. Cette décision intervient dans un contexte où les marques chinoises gagnent en popularité sur le marché européen, notamment grâce à des modèles électriques à bas prix.
Ce qu'il faut retenir
- Kia abaisse ses prix en Europe pour rivaliser avec les constructeurs chinois
- Réduction de l'écart de prix de 20-25 % à 15-20 % avec les modèles chinois
- Les ventes de plusieurs modèles Kia ont chuté au premier trimestre 2026 en France
La concurrence des constructeurs chinois
Face à l'émergence des constructeurs chinois sur le marché européen, Kia a décidé de s'attaquer au positionnement tarifaire de ses modèles. Les marques chinoises proposant des véhicules électriques à des prix compétitifs, Kia a dû ajuster sa stratégie pour rester compétitif.
Des baisses de prix ciblées
Le PDG de Kia a affirmé que la réduction de l'écart de prix avec les constructeurs chinois variait de 15 à 20 %, sans préciser si cela concernait des modèles existants ou de nouveaux lancements. En parallèle, le SUV EV2 de Kia a été commercialisé à moins de 27 000 euros dans plusieurs pays européens, renforçant la compétitivité de la marque.
Impact sur le marché français
Malgré cette baisse des prix annoncée, la France n'a pas encore observé de diminution des tarifs d'entrée de gamme chez Kia. Au contraire, cinq modèles électriques ont vu leur prix de base augmenter depuis le début de 2026. Cette hausse des prix s'accompagne d'une baisse significative des immatriculations pour certains modèles, avec des chutes allant jusqu'à 78 % pour l'EV6.
