La Chine connaît actuellement un boom du tourisme intérieur, avec plus de 6,5 milliards de déplacements effectués l'an dernier, selon l'agence de presse Chine nouvelle. Ce phénomène est en partie dû à l'application Xiaohongshu, qui a gagné 50 millions d'utilisateurs en un an et compte désormais 350 millions d'utilisateurs actifs mensuels, comme le rapporte le cabinet spécialisé Qiangua.

Les utilisateurs de Xiaohongshu partagent photos, vidéos et livestreams, et l'application est très utilisée pour découvrir des destinations et planifier ses itinéraires autour de lieux photogéniques. À Pékin, le lac du quartier historique de Shichahai voit ainsi affluer des visiteurs attirés par les contenus de la plateforme. Appareil autour du cou, la photographe Li Geng, 18 ans, y propose ses services aux touristes pour 10 yuans (1,30 euro) par cliché.

Ce qu'il faut retenir

  • Xiaohongshu compte 350 millions d'utilisateurs actifs mensuels.
  • L'application a gagné 50 millions d'utilisateurs en un an.
  • Les Chinois ont effectué plus de 6,5 milliards de déplacements dans leur pays l'an dernier.
  • Xiaohongshu est très utilisée pour découvrir des destinations et planifier ses itinéraires.
  • L'application est surnommée « l'Instagram chinois » en raison de ses similarités avec l'application de partage de photos et de vidéos.

Un impact sur le tourisme

Les publications sponsorisées d'influenceurs « qui encensent des établissements ou des destinations » suscitent également des plaintes lorsque leurs recommandations déçoivent, ajoute Mme Lai à l'AFP. Les voyages inspirés par Xiaohongshu ont alimenté le surtourisme dans des lieux devenus viraux et entraîné une dépendance excessive de certains commerces à la fréquentation apportée par la plateforme.

Meng Jiaxuan, 20 ans, près du lac de Shichahai, explique avoir même été y chercher des idées de poses pour sa séance photo. « Peu importe ce dont il s'agit, mon réflexe est de simplement chercher sur Xiaohongshu ».

Une expansion internationale

Xiaohongshu a connu son heure de gloire à l'international l'an dernier lorsqu'un projet d'interdiction du réseau social TikTok par Washington a poussé des utilisateurs américains, surnommés « réfugiés de TikTok », à se tourner massivement vers RedNote, le nom anglais de Xiaohongshu.

Si son cœur de cible reste les jeunes femmes chinoises des grandes villes, selon Qiangua, l'application se déploie désormais peu à peu hors du pays. Elle gagne notamment du terrain auprès des locuteurs du mandarin dans des pays comme la Malaisie et Singapour.

Et maintenant ?

Xiaohongshu pourrait s'introduire en Bourse cette année, comme le rapporte le Wall Street Journal. L'entreprise n'a pas répondu aux sollicitations de l'AFP à ce stade. Les prochaines étapes de l'application seront à suivre de près, car elles pourraient avoir un impact significatif sur le tourisme en Chine et dans le monde.

En conclusion, Xiaohongshu est une application qui a révolutionné le tourisme en Chine et qui continue de grandir. Avec ses 350 millions d'utilisateurs actifs mensuels, elle est devenue un acteur majeur du secteur du tourisme. Il sera intéressant de voir comment l'application évoluera dans les prochaines années et quel impact elle aura sur l'industrie du tourisme.