Les marques surfent-elles sur nos peurs ? Le survivalisme prend de l'ampleur

La tension géopolitique et climatique est à son comble. Les inquiétudes des citoyens sont nombreuses et les entreprises prospèrent dans ce contexte anxiogène. Le survivalisme, qui consiste à préparer soi-même à des événements catastrophiques, est en plein essor. Les marques sont-elles à l'origine de cette tendance ?

La crise financière de 2008 a marqué le début du mouvement. Les gens ont commencé à stocker de la nourriture, de l'eau et des médicaments en prévision d'une catastrophe. Les entreprises ont rapidement compris l'opportunité et ont lancé des produits et services liés au survivalisme. Les ventes de masques à gaz, de kits de survie et de biens de première nécessité ont explosé.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes

En 2020, les ventes de produits liés au survivalisme ont augmenté de 25% par rapport à l'année précédente. Les soldes de Noël 2022 ont encore accéléré cette tendance, avec des ventes en hausse de 50% par rapport à 2021. Le marché est estimé à plus de 100 milliards de dollars.

• Les produits de première nécessité (nourriture, eau, médicaments) représentent 60% des ventes totales.
• Les kits de survie, qui incluent des masques à gaz, des lunettes de protection et des accessoires de sécurité, représentent 20% des ventes.
• Les biens de confort, tels que des lits de camping et des fournitures de toilettes, représentent 10% des ventes.
• Les produits high-tech, tels que des kits de purification de l'eau et des systèmes de surveillance, représentent 5% des ventes.
• Les biens de luxe, tels que des coffres-forts et des systèmes de défense, représentent 5% des ventes.

Les marques profitent de la peur

Les marques ne sont pas dupes de cette tendance. Elles ont compris que la peur est un excellent moteur de consommation. Les entreprises comme Black Diamond, Beretta et Remington ont lancé des produits et services liés au survivalisme. Les marques ont même créé des campagnes publicitaires axées sur la peur, avec des slogans tels que "Préparez-vous à la catastrophe" et "Ne laissez pas la peur vous prendre le dessus".

"Dès qu'il se passe quelque chose de grave, il y a une demande", a déclaré un représentant de la société Black Diamond.

Les conséquences de cette tendance

La tendance au survivalisme a des conséquences importantes. Les gens commencent à se préparer à des catastrophes qui pourraient ne pas arriver. Les produits et services liés au survivalisme sont souvent inutiles ou même dangereux. Les gens sont également plus susceptibles de paniquer et de prendre des décisions irrationnelles en cas de crise.

Conclusion

La tendance au survivalisme est un phénomène complexe qui met en jeu les peurs des gens, les entreprises et les conséquences de cette tendance. Les marques profitent de la peur, mais il est important de se demander si cette tendance est vraiment utile ou si elle n'est qu'une façon de manipuler les gens. La question est-elle de savoir si les gens sont vraiment préparés à faire face à des catastrophes, ou si c'est juste une façon de se sentir en sécurité.