L’intelligence artificielle, nouveau levier des géants du smartphone pour relancer un marché en baisse

Le marché mondial des smartphones traverse une période de ralentissement marquée depuis 2024, une tendance que les constructeurs tentent désormais de contrer en misant sur l’intelligence artificielle. Selon Le Monde, l’intégration de fonctionnalités basées sur l’IA dans les appareils mobiles pourrait redynamiser un secteur en perte de vitesse. Cette stratégie, évoquée par plusieurs fabricants, repose sur des innovations capables de transformer l’usage quotidien des smartphones, comme la création de contenus ou la traduction en temps réel.

Un marché en berne depuis 2024

Les ventes mondiales de smartphones ont reculé pour la deuxième année consécutive en 2025, une première depuis plus d’une décennie. Selon les données de Counterpoint Research, rapportées par Le Monde, les livraisons ont chuté de 6 % en 2025, après une baisse de 3 % en 2024. Cette baisse s’explique en partie par la saturation des marchés matures comme l’Europe et l’Amérique du Nord, où la majorité de la population possède déjà un smartphone. Côté constructeurs, Apple et Samsung restent les leaders, mais leur part de marché est contestée par des acteurs chinois comme Huawei et Xiaomi, qui renforcent leur présence en Asie et en Afrique.

Face à cette stagnation, les fabricants explorent de nouvelles pistes pour séduire les consommateurs. L’intelligence artificielle (IA) s’impose comme l’une des solutions privilégiées, promettant de redonner un souffle au secteur. « L’IA permet de proposer des usages inédits qui répondent aux attentes des utilisateurs », a déclaré un porte-parole de Samsung, cité par Le Monde.

Des fonctionnalités d’IA pour séduire les consommateurs

Les nouvelles générations de smartphones intègrent désormais des puces dédiées à l’IA, capables d’exécuter des tâches complexes sans recourir à un serveur distant. Parmi les innovations les plus attendues, la création de contenus automatisée occupe une place centrale. Des applications intégrées permettent désormais de générer des images, des vidéos ou des textes à partir de simples consignes textuelles. Par exemple, Google et Apple ont respectivement lancé des outils comme Imagen 3 et Apple Intelligence, qui transforment des descriptions en visuels réalistes.

Autre fonctionnalité phare : la traduction simultanée. Les smartphones récents, comme ceux de la gamme Galaxy S25 de Samsung, intègrent des traducteurs instantanés capables de convertir une conversation en temps réel entre plusieurs langues. « Avec l’IA, un utilisateur peut discuter avec une personne ne parlant pas sa langue sans avoir besoin d’un interprète », a précisé un expert du secteur interrogé par Le Monde. Ces avancées pourraient séduire particulièrement les voyageurs et les professionnels en déplacement.

Une concurrence accrue entre les géants du secteur

Apple, Samsung, Huawei et Google se livrent une bataille acharnée pour imposer leurs solutions d’IA. Apple, souvent perçu comme un leader en matière d’innovation, mise sur son écosystème fermé avec Apple Intelligence, qui combine IA et confidentialité des données. De son côté, Samsung collabore avec Google pour intégrer des modèles d’IA open source dans ses appareils, une approche qui pourrait séduire les développeurs et les utilisateurs soucieux de flexibilité. Côté chinois, Huawei a développé sa propre suite d’IA, HarmonyOS, compatible avec ses smartphones et ses objets connectés. Le constructeur a d’ailleurs annoncé que 90 % de ses nouveaux appareils lancés en 2026 intègreraient cette technologie. « L’IA est devenue un argument commercial majeur, au même titre que la qualité de l’écran ou la durée de la batterie », a souligné un analyste de IDC.

Les consommateurs, de leur côté, pourraient voir leurs attentes évoluer rapidement. L’adoption massive de l’IA dans les smartphones pose toutefois des questions sur la protection des données et l’éthique technologique. Les régulateurs, notamment en Europe avec le RGPD, pourraient soon intervenir pour encadrer ces nouvelles pratiques.