Le Marathon de Paris, l’une des épreuves majeures du calendrier athlétique français, s’apprête à franchir une nouvelle étape dans sa structuration commerciale. Selon Ouest France, la course emblématique, qui se déroule chaque année au mois d’avril, devrait en effet voir le géant japonais des articles de sport Asics prendre le relais en tant que sponsor principal. Cette transition s’inscrit dans la continuité des changements récents liés à la gouvernance de l’événement.

Ce qu'il faut retenir

  • Le 22 mai 2026, la gestion du Marathon de Paris a été transférée au groupement Cadence, qui chapeaute désormais l’organisation de la course.
  • Asics devrait officiellement remplacer Schneider Electric, l’ancien sponsor titre, dès l’édition 2027.
  • Ce partenariat marque un renforcement de l’ancrage sportif du Marathon de Paris, déjà partenaire de longue date de grandes marques internationales.

Un nouveau partenaire pour une course en pleine mutation

Le Marathon de Paris, dont le parcours traverse la capitale de part en part, traverse une phase de refonte organisationnelle. Ce changement de gouvernance, acté il y a quelques semaines, s’accompagne désormais d’une modification de son parrainage. Le groupement Cadence, composé d’experts du marketing sportif et de l’événementiel, a en effet pris les rênes de l’événement en mai dernier, comme l’avait rapporté Ouest France à l’époque.

Cette restructuration s’inscrit dans une volonté de modernisation et de professionnalisation de la course. Le choix d’Asics comme sponsor titre s’inscrit dans cette dynamique, la marque japonaise étant reconnue pour son engagement dans le sport de haut niveau, notamment en athlétisme. Depuis plusieurs années, Asics collabore déjà avec le Marathon de Paris en tant que partenaire technique, fournissant des équipements aux coureurs et participant à des opérations de promotion.

Une continuité dans la stratégie commerciale

Le départ de Schneider Electric, qui était sponsor titre depuis 2014, laisse place à une nouvelle ère pour l’événement. L’entreprise allemande, spécialisée dans les solutions énergétiques et industrielles, avait marqué l’histoire du Marathon de Paris en accompagnant son développement international. Son retrait ouvre désormais la voie à un nouveau chapitre, avec Asics comme figure de proue.

Pour Asics, ce partenariat représente une opportunité de renforcer sa visibilité en France, où la marque est déjà bien implantée, mais où elle souhaite accentuer son engagement dans les grands événements sportifs. « Ce partenariat avec le Marathon de Paris s’inscrit dans notre stratégie globale de soutien à l’athlétisme, a déclaré un porte-parole de la marque. Nous sommes fiers de contribuer à la pérennité de cette course mythique, qui rassemble chaque année des milliers de participants et de spectateurs. »

Un événement qui se prépare déjà pour 2027

Alors que l’édition 2026 du Marathon de Paris est encore en préparation, les organisateurs et Asics ont d’ores et déjà commencé à travailler sur les modalités de leur collaboration. Plusieurs réunions de planification ont eu lieu ces dernières semaines pour définir les contours de ce partenariat, qui devrait se traduire par une présence renforcée de la marque lors des prochaines éditions.

Côté logistique, peu de changements sont à prévoir dans l’immédiat. Le parcours, le chronométrage et l’encadrement médical resteront identiques, tout comme le calendrier habituel de l’événement. En revanche, Asics pourrait apporter une touche innovante dans les dispositifs d’accompagnement des coureurs, notamment via des technologies liées au suivi des performances.

Et maintenant ?

Les prochaines semaines seront décisives pour finaliser les détails du partenariat entre Asics et le Marathon de Paris. Une annonce officielle, précisant notamment la durée du contrat et les engagements financiers, devrait intervenir d’ici la fin de l’été. Pour les coureurs et les passionnés d’athlétisme, cette nouvelle pourrait aussi s’accompagner de surprises, comme des équipements spécifiques ou des opérations promotionnelles inédites. En attendant, l’édition 2026 reste entièrement organisée sous l’égide du groupement Cadence, avant de basculer sous la bannière Asics l’année suivante.

Reste à voir si ce changement de sponsor titre aura un impact sur la fréquentation ou la notoriété de l’événement. Une chose est sûre : le Marathon de Paris continue de se réinventer, tout en conservant son statut de course majeure sur la scène internationale.

En plus d’Asics, qui était déjà partenaire technique, le Marathon de Paris compte plusieurs sponsors et partenaires, dont Nike, La Poste et l’Intersport, qui contribuent à l’organisation de l’événement.

Oui, la marque japonaise est déjà sponsor titre du Marathon de Berlin et du Marathon de Londres, deux des six World Marathon Majors, ce qui renforce sa crédibilité dans le milieu de l’athlétisme.