La dernière Coupe du monde de football a été marquée par une tendance inhabituelle : de nombreux joueurs portaient des crampons roses aux pieds, selon Le Figaro. Cette uniformité des coloris a surpris le patron du groupe Adidas, Bjørn Gulden, qui a assuré qu'il ne s'agissait ni d'une stratégie concertée ni d'une tendance volontairement imposée par les grandes marques du secteur.

« Le rose est une belle couleur, sans aucun doute. Mais le fait que nous nous soyons tous retrouvés avec la même couleur était étrange », a noté Bjørn Gulden lors d'une conférence de presse au sujet des résultats trimestriels d'Adidas. Il a présenté ses excuses et a indiqué que les fabricants ignorent généralement les choix précis de leurs concurrents avant le lancement des collections. « Nous ne savons pas ce que Nike, Puma ou New Balance préparent ».

Ce qu'il faut retenir

  • Adidas a plaidé la simple « coïncidence » et présenté ses excuses après la prolifération remarquée de crampons roses aux pieds de nombreux joueurs lors de la dernière Coupe du monde de football.
  • Le patron du groupe, Bjørn Gulden, a assuré qu'il ne s'agissait ni d'une stratégie concertée ni d'une tendance volontairement imposée par les grandes marques du secteur.
  • Les fabricants ignorent généralement les choix précis de leurs concurrents avant le lancement des collections.

Contexte et explications

La prolifération des crampons roses a été remarquée par de nombreux observateurs, et les réactions ont varié. Odinga Nimako, responsable produits football chez Nike, a déclaré que porter des chaussures rose vif est perçu par de nombreux joueurs comme une marque de confiance en soi. « Lorsque vous portez une couleur aussi voyante et éclatante que le rose, vous devez vraiment être très bon pour l'assumer », a-t-il expliqué.

Bjørn Gulden a indiqué que les distributeurs, seuls à disposer d'une vision globale des futures collections des différentes marques, auraient dû alerter les fabricants sur la similitude des couleurs. « Normalement, ils auraient dû nous dire : “Attendez une minute, vous faites tous la même couleur”. Mais personne ne nous a rien dit ».

Conséquences et perspectives

Le groupe Adidas promet un retour rapide à davantage de diversité : « Nous changeons les couleurs tous les trimestres. Quand la saison reprendra, vous verrez beaucoup de chaussures qui ne seront pas roses », a assuré Bjørn Gulden.

Et maintenant ?

Il reste à voir comment les marques réagiront à cette tendance inhabituelle et si elles trouveront des moyens pour éviter que de telles coïncidences ne se reproduisent à l'avenir. Les prochaines collections de chaussures de football seront probablement examinées de près par les observateurs pour voir si les fabricants ont pris des mesures pour assurer une plus grande diversité des couleurs.

La réaction des joueurs et des supporters sera également à suivre, car la perception des crampons roses comme une marque de confiance en soi pourrait influencer les ventes et la popularité des marques. Les résultats des prochaines compétitions sportives pourraient également être impactés par les choix de couleurs des joueurs, même si cela semble être une considération secondaire par rapport à la performance sportive.