Selon Numerama, Netflix travaille sur un nouveau studio interne baptisé INKubator, dédié à la création de contenus animés courts à l’aide de l’IA générative. Cette décision illustre l’intérêt croissant des plateformes de streaming pour ces nouveaux outils de production. Depuis quelques mois, plusieurs courts-métrages générés par IA circulent sur les réseaux sociaux, suscitant à la fois étonnement et inquiétude dans l’industrie.

Ce qu'il faut retenir

  • Netflix développe un studio interne appelé INKubator pour créer des contenus animés avec l'IA.
  • Le studio visera à produire des contenus animés au format court en utilisant l'IA générative.
  • Netflix a commencé à recruter des producteurs, ingénieurs logiciels et artistes 3D pour rejoindre l'équipe d'INKubator.

Le contexte

La firme au N rouge a commencé à recruter pour différents postes afin de constituer l’équipe d’INKubator, selon plusieurs offres d’emploi récemment publiées. Si Netflix n’a pas encore officiellement communiqué sur ce studio, ces publications confirment l’existence du projet. L’équipe dirigeante comprend notamment Serrena Iyer, passée auparavant par des postes stratégiques et opérationnels chez DreamWorks Animation, MRC Studios et A24 Films.

Dans les faits, INKubator n’est pas la seule initiative de Netflix autour de l’IA dans la production. Plus tôt cette année, la société a racheté InterPositive, une start-up spécialisée dans l’IA fondée par Ben Affleck. Tandis qu’InterPositive vise principalement l’usage de l’IA en postproduction, INKubator semble aller beaucoup plus loin, avec l’ambition de « faire le lien entre innovation et narration imaginative ».

Les objectifs d'INKubator

Le ou la futur responsable technologique d’INKubator devra « veiller à ce que les investissements technologiques d’INK accélèrent l’ambition créative […] à mesure que nous augmentons notre activité et que nous visons à nous étendre vers des contenus de plus longue durée », détaille l’offre d’emploi. Cela laisse entendre que Netflix pourrait potentiellement utiliser ces contenus animés générés par IA dans son application mobile, notamment dans l'espace « Clips » récemment ajouté, qui ressemble à un fil vidéo vertical inspiré de TikTok.

Si l’information doit encore être confirmée par l’entreprise, l’usage de l’IA dans l’animation suscite déjà une forte hostilité dans le secteur — notamment depuis la vague d’images « façon Ghibli » générées avec ChatGPT. En 2016, Hayao Miyazaki avait d’ailleurs qualifié une démonstration d’animation créée par IA « d’insulte à la vie elle-même ».

Et maintenant ?

Il reste à voir comment Netflix compte exploiter ces productions animées générées par IA et comment l'industrie réagira à cette nouvelle initiative. La question de la qualité et de l'originalité de ces contenus, ainsi que de leur impact potentiel sur les créateurs et les consommateurs, reste ouverte. Les prochaines étapes de Netflix dans ce domaine seront probablement scrutées de près par les professionnels de l'industrie et les amateurs de contenus animés.

En conclusion, le développement d'INKubator par Netflix marque une nouvelle étape dans l'intégration de l'IA dans la production de contenus animés. Les réactions et les prises de position des professionnels de l'industrie et des consommateurs seront à suivre de près dans les prochaines semaines et mois.