Lidl franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification avec le lancement de sa propre marque sportive, Crivit, et mise sur une figure emblématique du football français pour en assurer la promotion. Selon Ouest France, l’ancien attaquant de l’équipe de France Olivier Giroud incarnera cette nouvelle gamme de produits destinée aux amateurs de sport.
Ce partenariat marque une volonté du distributeur allemand de s’imposer dans un secteur en pleine expansion, tout en capitalisant sur la notoriété de l’international tricolore. Giroud, champion du monde en 2018 et recordman des buts en équipe de France, apportera sa crédibilité et son expérience pour séduire une clientèle en quête d’équipements accessibles et performants.
Ce qu'il faut retenir
- Lidl lance la marque Crivit, dédiée aux produits de sport, avec Olivier Giroud comme ambassadeur officiel
- Cette initiative s’inscrit dans une stratégie d’expansion du géant du discount vers de nouveaux marchés
- Giroud, champion du monde 2018 et recordman des buts en équipe de France, incarne la crédibilité de la marque
- Les produits Crivit ciblent les consommateurs recherchant des équipements sportifs à prix abordables
Une marque sportive pour concurrencer les enseignes spécialisées
Avec Crivit, Lidl souhaite proposer une alternative aux grandes enseignes sportives comme Decathlon ou Go Sport, en misant sur un positionnement prix compétitif. D’après Ouest France, la gamme inclura des vêtements, des chaussures et des accessoires pour une pratique sportive occasionnelle ou régulière. Le géant du discount mise ainsi sur un marché en croissance, où les consommateurs sont de plus en plus attentifs au rapport qualité-prix.
Le choix d’Olivier Giroud comme égérie s’inscrit dans cette logique : son parcours, marqué par des performances remarquables en club comme en sélection, en fait un ambassadeur idéal pour rassurer les clients sur la qualité des produits. Bref, Lidl combine ici notoriété, accessibilité et performance pour se différencier.
Un partenariat gagnant-gagnant pour Lidl et Giroud
Pour le distributeur, s’associer à une personnalité aussi médiatique que Giroud permet de renforcer sa visibilité dans un secteur où la concurrence est rude. Le footballeur, retraité international depuis 2023, dispose d’une image positive et d’un réseau solide, deux atouts majeurs pour promouvoir une nouvelle marque.
« Je suis ravi de m’associer à Crivit et de partager ma passion pour le sport avec les consommateurs. Ensemble, nous pouvons rendre le sport accessible à tous », a déclaré Giroud à Ouest France.
De son côté, Giroud voit dans ce partenariat une opportunité de diversifier ses activités après sa carrière sportive. Son engagement en faveur du sport pour tous, notamment via des projets associatifs, résonne avec les valeurs portées par Crivit. Autant dire que ce contrat marketing pourrait s’avérer bénéfique pour les deux parties sur le long terme.
Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits face à des concurrents bien établis. Les prochains mois seront déterminants pour évaluer l’accueil réservé par les consommateurs à cette nouvelle offre sportive. La capacité de Crivit à fidéliser une clientèle, notamment les jeunes et les familles, sera un indicateur clé de son succès.
D’ici là, Lidl et Giroud pourraient renforcer leur collaboration avec d’autres actions promotionnelles, comme des opérations de parrainage ou des collaborations avec des influenceurs sportifs.
Selon Ouest France, Crivit proposera une gamme complète incluant des vêtements (maillots, pantalons, vestes), des chaussures de sport, ainsi que des accessoires comme des sacs ou des équipements de fitness. Les produits visent à couvrir les besoins des sportifs amateurs et réguliers, avec un positionnement axé sur l’accessibilité financière.
