Confrontée à l'offensive de l'ultra fast-fashion, Primark accélère ses projets en France et à l'international. Selon Fashion Network, l'enseigne irlandaise Primark passe à la vitesse supérieure face à la concurrence agressive du géant chinois de l'ultra fast-fashion Shein.
En France, Primark ouvrira trois nouveaux magasins par an dans les trois prochaines années, à Béziers, Epagny, Mont-Saint-Martin dès la fin de l'année. Ces magasins seront toutefois un peu différents des magasins ouverts précédemment, puisque la marque souhaite s'essayer à des formats plus compacts, pour les villes moyennes.
Ce qu'il faut retenir
- Primark ouvrira trois nouveaux magasins par an en France dans les trois prochaines années.
- Ces magasins seront plus compacts et destinés aux villes moyennes.
- La marque souhaite se développer en France et à l'international face à la concurrence de Shein.
Parallèlement, Primark lance également une expansion sous licence au Koweït, et projette de faire de même dans les prochaines années à Dubaï, au Qatar et au Bahreïn. Et l'année prochaine, l'ouverture d'un magasin au centre commercial Les 3 Fontaines de Cergy est déjà officialisée.
Dès la fin de l'année, Primark va aussi enrichir son réseau français de 6 650 mètres carrés, grâce à un investissement de 30 millions d’euros. Pour l’heure, Primark est présente dans 19 pays, et 480 points de vente.
En conclusion, Primark montre les muscles face à Shein en accélérant ses projets en France et à l'international. La concurrence entre les deux marques devrait se poursuivre dans les mois à venir.
