Septembre, nouveau mois star des vacances d'été pour les touristes européens

Pour beaucoup de vacanciers, l’été rime avec juillet et août. Pourtant, depuis quelques années, un autre mois émerge comme une alternative de plus en plus prisée : septembre. Plus calme, moins onéreux et doté d’un climat encore clément, il séduit désormais autant de Français et d’Européens que les deux mois phares de la saison. Une tendance confirmée par la plateforme spécialisée SiteMinder, qui analyse les réservations hôtelières à l’échelle mondiale.

Une attractivité en hausse confirmée par les professionnels du tourisme

L’engouement pour septembre ne relève pas du hasard. D’après les chiffres compilés par SiteMinder, ce mois enregistre désormais un taux de réservation supérieur à celui de juin et mai, autrefois considérés comme des mois de transition. « Septembre offre un équilibre parfait entre conditions météo favorables et affluence moindre », a expliqué un porte-parole de la plateforme. Côté Europe, les destinations comme l’Espagne, l’Italie ou le Portugal voient affluer des réservations tardives, souvent à des prix inférieurs de 15 à 30 % par rapport au pic estival.

En France, les régions côtières de l’Atlantique et de la Méditerranée enregistrent une hausse de 12 % des nuitées en septembre 2025 par rapport à 2023, selon les dernières statistiques de l’Observatoire national du tourisme. Un signe que les vacanciers réorganisent leurs habitudes, privilégiant la qualité à la densité des foules.

Des prix et une météo qui font la différence

Le principal argument en faveur de septembre réside dans son rapport qualité-prix. Les hébergements, qu’il s’agisse d’hôtels, de locations saisonnières ou de campings, affichent des tarifs souvent revus à la baisse dès la rentrée. « Les établissements ajustent leurs prix pour capter une clientèle moins nombreuse mais plus exigeante en termes de confort », précise SiteMinder. Côté climat, les températures restent estivales dans le sud de l’Europe et la Bretagne, tandis que les régions du nord bénéficient d’un ensoleillement prolongé sans la chaleur étouffante de juillet.

Autre atout non négligeable : la disponibilité accrue des services touristiques. Les files d’attente aux sites culturels ou les plages bondées deviennent des souvenirs lointains. Les vacanciers profitent ainsi d’une expérience plus sereine, sans renoncer aux activités estivales.

Un phénomène qui interroge l’industrie du tourisme

Cette migration des réservations vers septembre pose la question de l’adaptation du secteur. Les acteurs locaux, notamment dans les zones très touristiques, commencent à revoir leurs stratégies commerciales. Certains offices de tourisme misent sur des campagnes ciblées pour attirer cette nouvelle clientèle, tandis que les compagnies aériennes proposent des tarifs avantageux sur les vols en début septembre.

Pour les professionnels, l’enjeu est double : maintenir une offre attractive tout en évitant une désaffection des mois de juillet et août, traditionnellement lucratifs. « Nous observons une diversification des pratiques, mais juillet reste un mois incontournable pour les familles », a indiqué un responsable d’un grand groupe hôtelier. Une chose est sûre : l’été ne s’étire plus seulement sur trois mois, mais sur près de quatre.

Reste à voir si cette préférence pour septembre s’inscrira dans la durée ou si elle restera un phénomène conjoncturel. Une chose est certaine : les mois de juillet et août pourraient bien ne plus avoir le monopole de l’été.