Le Vietnam enregistre une croissance record de son secteur du commerce en ligne, selon Le Monde. En 2025, les ventes en ligne ont progressé de 25 % par rapport à l'année précédente, atteignant un chiffre d'affaires de 26 milliards d'euros. Une performance qui place le pays parmi les marchés les plus dynamiques d'Asie du Sud-Est.

Ce qu'il faut retenir

  • Croissance annuelle de 25 % du e-commerce vietnamien en 2025
  • 26 milliards d'euros de chiffre d'affaires généré par les ventes en ligne
  • TikTok Shop identifié comme le principal moteur de cette expansion
  • Le Vietnam rejoint ainsi les pays à forte croissance digitale en Asie

Un secteur en pleine mutation sous l'impulsion des plateformes sociales

La progression enregistrée en 2025 s'explique en grande partie par l'essor des plateformes de vente intégrées aux réseaux sociaux, à commencer par TikTok Shop. Cette fonctionnalité, qui permet aux utilisateurs d'acheter directement depuis l'application TikTok, a séduit plus de 50 millions de consommateurs vietnamiens, selon les données du ministère vietnamien de l'Industrie et du Commerce. « Les réseaux sociaux sont devenus le nouveau terrain de jeu du commerce électronique », a expliqué un analyste du secteur, cité par Le Monde.

Des habitudes de consommation radicalement transformées

Le modèle traditionnel des achats en magasin a laissé place à une consommation plus rapide et plus flexible. Les jeunes générations, en particulier, privilégient désormais les achats via mobile, avec des commandes effectuées en quelques clics. Les secteurs les plus dynamiques incluent l'électronique, les produits de beauté et les vêtements. « On observe une véritable démocratisation des achats en ligne, même dans les zones rurales », a précisé un responsable de la Chambre de commerce du Vietnam. Bref, le pays bascule massivement vers une économie numérique.

Un écosystème en construction mais déjà mature

Malgré une croissance fulgurante, le Vietnam doit encore relever certains défis, notamment en matière de logistique et de protection des consommateurs. Les délais de livraison, parfois longs dans les régions éloignées, restent un point de vigilance pour les acheteurs. Cependant, les investissements dans les infrastructures numériques se multiplient, avec des partenariats entre géants locaux et internationaux. Selon un rapport de Google, Temasek et Bain & Company, cité par Le Monde, le marché vietnamien du e-commerce pourrait atteindre 40 milliards d'euros d'ici 2027.

Et maintenant ?

Pour 2026, les acteurs du secteur s'attendent à une nouvelle accélération, portée par l'amélioration des services de paiement en ligne et l'adoption croissante des solutions financières digitales. Le gouvernement vietnamien a d'ailleurs annoncé un plan de soutien aux petites et moyennes entreprises souhaitant se numériser, avec un budget de 150 millions d'euros prévu pour les deux prochaines années. Reste à voir si cette dynamique pourra se maintenir à long terme, notamment face à la concurrence accrue des plateformes chinoises.

Une chose est sûre : le Vietnam s'affirme désormais comme un acteur incontournable du e-commerce en Asie du Sud-Est, avec des perspectives de croissance qui pourraient bien redessiner le paysage commercial de la région.

TikTok Shop a joué un rôle central dans l'essor du e-commerce vietnamien en 2025, en permettant aux utilisateurs d'acheter directement depuis l'application. Selon les chiffres officiels, cette plateforme compte plus de 50 millions d'utilisateurs actifs dans le pays et représente désormais près de 30 % des ventes en ligne totales.