Selon BDM, les plateformes sociales ont progressivement délaissé leur fonction originelle de lien social au profit du divertissement pur. Face à cette tendance, BeReal tente de se différencier en construisant un modèle inversé, tout en cherchant à s'imposer dans l'écosystème publicitaire. Une stratégie que le réseau social mise sur l'authenticité pour attirer les jeunes utilisateurs.
Ce qu'il faut retenir
- BeReal se positionne comme une alternative aux réseaux sociaux axés sur le divertissement et la performance.
- La plateforme mise sur l'authenticité et le lien social plutôt que sur le contenu spectaculaire.
- Les marques s'intéressent de plus en plus à BeReal pour toucher la Génération Z, un public exigeant et difficile à capter.
- Le modèle économique de BeReal reste à affiner, notamment dans sa relation avec les annonceurs.
Un modèle social en rupture avec les standards du secteur
Depuis son lancement, BeReal a fait le pari de l'authenticité en limitant les interactions à un seul post par jour, sans filtres ni retouches. Selon les données de BDM, cette approche a séduit près de 50 millions d'utilisateurs actifs mensuels en 2026, majoritairement issus de la Génération Z. Le réseau social se distingue ainsi des géants comme Instagram ou TikTok, où la performance et l'esthétique priment souvent sur le lien humain.
« Sur BeReal, on ne cherche pas à devenir une star, mais à partager des moments réels avec son entourage », explique Anas Nadifi, spécialiste des réseaux sociaux, interrogé par BDM. Cette philosophie séduit une génération en quête de transparence et de proximité, lassée par les contenus ultra-polissés des autres plateformes.
Les marques à la recherche d'un nouveau terrain de jeu
Les annonceurs, confrontés à un public de plus en plus méfiant envers la publicité traditionnelle, se tournent vers des environnements perçus comme plus authentiques. Selon BDM, les dépenses publicitaires sur BeReal ont bondi de 300 % entre 2024 et 2026, atteignant 120 millions d'euros en 2026. Les secteurs de la mode, des cosmétiques et de la restauration sont particulièrement actifs, cherchant à s'adresser à une audience jeune et engagée.
« Les marques viennent sur BeReal pour toucher la Gen Z là où elle est, sans artifice », précise Anas Nadifi. Le réseau social, qui limite les publicités intrusives, mise sur des formats discrets et intégrés au fil d'actualité. Une stratégie qui pourrait redéfinir les codes de la publicité digitale à l'avenir.
Un écosystème publicitaire encore en construction
Malgré son succès croissant, BeReal doit encore convaincre sur le plan économique. Contrairement à ses concurrents, la plateforme ne propose pas encore de ciblage publicitaire ultra-précis, une lacune que les annonceurs regrettent. « On est encore dans une phase d'apprentissage, où l'authenticité prime sur la performance », souligne Anas Nadifi. Le réseau social pourrait cependant accélérer le déploiement d'outils dédiés d'ici fin 2026, selon des sources internes citées par BDM.
Autre défi : maintenir l'engagement des utilisateurs sans tomber dans les travers des autres réseaux. BeReal doit éviter de reproduire les schémas qui ont fait le succès d'Instagram ou TikTok, à savoir l'épuisement des utilisateurs face à la sursollicitation. Pour l'instant, la plateforme mise sur la modération et la simplicité pour préserver son ADN.
Le modèle de BeReal reste donc à l'épreuve des faits. Une chose est sûre : dans un paysage numérique de plus en plus saturé, l'authenticité pourrait bien devenir un argument commercial majeur.
BDM indique que BeReal n'a pas encore atteint la rentabilité, mais ses revenus publicitaires progressent rapidement. La plateforme mise sur une croissance organique pour attirer davantage d'annonceurs d'ici 2027.
