La confiserie Chupa Chups doit une grande partie de son succès à son logo iconique : une fleur stylisée aux pétales blancs et au cœur jaune vif. Selon Libération, cette création, signée par le célèbre artiste Salvador Dalí, figure aujourd’hui parmi les symboles les plus reconnaissables au monde de la gourmandise.
Ce qu'il faut retenir
- 1958 : Salvador Dalí dessine le logo de Chupa Chups, alors qu’il n’a que 25 ans et que l’entreprise, fondée par l’Espagnol Enric Bernat, est encore jeune.
- La fleur jaune, composée de 10 pétales, devient l’emblème de la marque dès sa première utilisation.
- Le logo est immédiatement adopté et n’a presque jamais été modifié depuis, restant un cas d’école de design intemporel.
- Chupa Chups, aujourd’hui propriété du groupe italo-hollandais Perfetti Van Melle, revendique plus de 4 milliards de bonbons vendus chaque année dans le monde.
- Le nom « Chups », inventé par Bernat, est une contraction de « chupar » (suçoter en espagnol) et évoque l’action de déguster le bonbon.
Un logo né d’une collaboration artistique
En 1958, Enric Bernat, alors à la tête de l’entreprise de confiserie Granja Astoria, cherche à se différencier sur un marché dominé par les bonbons en vrac. Il a l’idée de proposer des bonbons individuels, enveloppés dans du papier coloré et dotés d’un bâtonnet, pratique pour les enfants. Pour marquer ce tournant, Bernat fait appel à Salvador Dalí, alors au sommet de sa gloire, afin de concevoir un logo percutant. « Le défi était de créer une image simple, joyeuse et universelle », a expliqué un porte-parole de la marque d’après Libération.
Dalí imagine une fleur jaune aux pétales blancs, inspirée par les formes organiques et les couleurs vives qui caractérisent son œuvre surréaliste. Le design, à la fois minimaliste et évocateur, s’impose rapidement comme une signature visuelle. « Dalí a su capter l’esprit de la marque en une seule image : un objet à la fois ludique et élégant », souligne un historien de l’art cité par le quotidien.
Un symbole devenu culte
Dès les années 1960, la fleur jaune de Chupa Chups s’affiche sur les devantures des boutiques, les emballages et les campagnes publicitaires. Le logo traverse les décennies sans subir de modification majeure, ce qui témoigne de sa pertinence. « Nous avons conservé le design original, car il incarne l’esprit de la marque : accessible, intemporel et universel », a indiqué un responsable marketing de Chupa Chups à Libération.
Selon une étude menée par l’institut Kantar en 2025, 92 % des Européens reconnaissent immédiatement le logo de Chupa Chups, un taux de notoriété qui place la marque devant des géants comme Haribo ou Skittles. La fleur jaune est même devenue un objet de collection pour certains fans, avec des versions limitées ou des collaborations artistiques, comme celle réalisée en 2020 avec le street artist français Invader.
L’héritage de Dalí et l’essor d’une marque mondiale
La collaboration entre Chupa Chups et Salvador Dalí ne s’est pas limitée au logo. L’artiste a également participé à la conception de campagnes publicitaires, notamment dans les années 1960 et 1970. « Dalí a apporté une touche de génie et d’audace, des ingrédients qui ont contribué à faire de Chupa Chups une marque culte », rappelle un expert en marketing interrogé par le journal.
Aujourd’hui, Chupa Chups est distribuée dans plus de 150 pays, avec des usines de production en Espagne, en Russie et en Chine. La marque mise sur l’innovation, avec des gammes sans sucre, bio ou inspirées des saveurs locales, tout en conservant son emblème historique. En 2023, elle a lancé une collection limitée célébrant le centenaire de la naissance de Dalí, prouvant que l’héritage de l’artiste reste un atout majeur.
Avec plus de 70 ans d’existence, Chupa Chups prouve qu’un bonbon peut devenir bien plus qu’un simple produit : une icône culturelle, un héritage et une œuvre d’art à part entière.
