La Chine connaît une période de forte croissance du luxe, mais les défis sont nombreux. Selon Le Figaro, le groupe français Galeries Lafayette a décidé de fermer son magasin de Pékin, victime de nouvelles exigences des clients et du fléchissement du luxe dans un pays qui en était naguère l'eldorado.
Après 13 ans d'activité, le magasin de 48 000 mètres carrés a été fermé, malgré les efforts de la direction pour moderniser l'enseigne. Les Galeries Lafayette ont expliqué que le magasin était trop grand pour être modernisé sans des investissements majeurs.
Ce qu'il faut retenir
- Le groupe français Galeries Lafayette a fermé son magasin de Pékin après 13 ans d'activité.
- Le magasin de 48 000 mètres carrés était considéré comme trop grand pour être modernisé.
- Les Galeries Lafayette ont trois autres magasins en Chine continentale à Shanghai et Shenzhen.
- Le groupe possède également des magasins à l'international en Indonésie, en Inde, au Moyen-Orient et au Luxembourg.
La Chine connaissait une période de forte croissance du luxe lorsque les Galeries Lafayette ont ouvert leur premier magasin en Chine continentale en 2013. L'essor de la classe moyenne portait alors la promesse de nouveaux débouchés pour des marques jusqu'alors inaccessibles au plus grand nombre en Chine. Depuis, la pandémie de Covid-19, une profonde crise de l'immobilier aux graves retombées sur l'économie et le piétinement de la consommation intérieure sont passés par là.
Un marché du luxe en pleine mutation
Les clients continus ont parcouru les boutiques du magasin de Pékin lundi, veille de fermeture, à la recherche de bonnes affaires de dernière minute. Les employés remballaient au même moment les invendus et les mannequins, contribuant à vider les rayons des sacs à main, vêtements, chaussures et jouets pour enfants avant que l'enseigne ne tire le rideau pour une durée indéterminée.
« Ne soyez pas tristes, ce n'est pas un adieu définitif », a déclaré le magasin dans un message publié début mai sur les réseaux sociaux. « À bientôt Pékin », a-t-il promis.
Les Galeries Lafayette invoquaient dans un communiqué mi-mai l'évolution des attentes de la clientèle. « Les acheteurs modernes privilégient de plus en plus la commodité, un service de qualité supérieure, des expériences plus enrichissantes et un sentiment accru de bien-être », disaient-elles. « L'enseigne entend proposer des magasins plus fonctionnels et agiles, mettant davantage l'accent sur la sélection de marques et de produits », ajoutaient-elles.
La présence de Galeries Lafayette en Chine
Les Galeries Lafayette ont assuré que la fermeture du magasin pékinois ne remettait pas en question leur présence en Chine. Elles ont trois autres magasins, en Chine continentale à Shanghai et Shenzhen, et dans la région administrative spéciale de Macao. Le groupe s'appuie en Chine sur une coentreprise à parts égales avec un partenaire local, Hopson Group.
La direction des Galeries Lafayette a indiqué que le magasin de Pékin était trop grand pour être modernisé sans des investissements majeurs.
Les Galeries Lafayette ont assuré que la fermeture du magasin pékinois ne remettait pas en question leur présence en Chine.
La fermeture des Galeries Lafayette à Pékin est un signe de la mutation du marché du luxe en Chine. Les défis sont nombreux, mais les opportunités sont également présentes. Il faudra attendre les prochaines semaines pour voir ce qui se passera ensuite.
