Selon nos confrères de Le Figaro, l'année 2025 a été marquée par une chute significative du bénéfice de Bic, qui a atteint 60% en raison d'une baisse des ventes de stylos et de briquets en Amérique du Nord. Cette tendance a considérablement affaibli l'entreprise française, spécialisée dans la fabrication de stylos, briquets et rasoirs en plastique jetables.

Le directeur général de Bic, Rob Versloot, a affirmé que « 2025 a été une année difficile pour Bic, et nous avons fait face à des défis sur plusieurs de nos marchés clés », en faisant référence à la situation aux Amériques. Les ventes de Bic en Amérique du Nord ont en effet baissé de 8,4% en données publiées, à 750 millions d'euros, et celles en Amérique latine de 14% à 365 millions.

Ce qu'il faut retenir

  • Le bénéfice de Bic a chuté de 60% en 2025.
  • Les ventes de stylos et de briquets ont baissé en Amérique du Nord et en Amérique latine.
  • Le chiffre d'affaires de Bic a reculé de 4,8% sur un an.
  • La marge d'exploitation est tombée de 13,2% à 7,5%.
  • Le bénéfice d'exploitation a chuté de 290 à 156 millions d'euros.

Les causes de la chute du bénéfice

La dépréciation liée à l'arrêt de l'activité de tatouages de Bic a également contribué à la chute du bénéfice. Le résultat financier est tombé dans le rouge à 17 millions, entre changes défavorables et frais d'une acquisition. Les deux principales activités de Bic, les stylos et les briquets, ont rencontré des difficultés l'année dernière : le chiffre d'affaires de la première a reculé de 9,6% sur un an et celui de la seconde de 10,8%, à chaque fois en raison de « faibles performances en Amérique latine et aux États-Unis ».

Dopée par l'acquisition de Tangle Teezer, qui fabrique des brosses à cheveux, la division rasoirs a en revanche vu ses ventes bondir de 10,8%, même si hors cet effet de périmètre, Bic a là aussi constaté une baisse des ventes aux États-Unis, théâtre d'une « concurrence intense ».

Les perspectives pour 2026

Côté perspectives, Bic, qui vient de changer d'équipe de direction, a dit anticiper en 2026 « une amélioration des tendances en chiffre d'affaires organique, une légère progression de la marge d'exploitation ajustée, ainsi qu'une génération de flux nets de trésorerie disponible stable ». Le directeur général, Rob Versloot, a souligné que l'entreprise va se concentrer sur la réorganisation de ses activités et la mise en place de nouvelles stratégies pour retrouver une croissance positive.

Et maintenant ?

Il reste à voir comment Bic va réussir à inverser la tendance et à retrouver une croissance positive. L'entreprise devrait continuer à investir dans de nouvelles technologies et à développer de nouveaux produits pour répondre aux besoins changeants des consommateurs. Les prochaines échéances financières de Bic seront cruciales pour évaluer la réussite de ses stratégies et pour déterminer si l'entreprise peut retrouver son niveau de bénéfice d'avant la crise.

En conclusion, la chute du bénéfice de Bic en 2025 est une conséquence directe de la baisse des ventes de stylos et de briquets en Amérique du Nord et en Amérique latine. L'entreprise doit maintenant se concentrer sur la réorganisation de ses activités et la mise en place de nouvelles stratégies pour retrouver une croissance positive.

Les causes de la chute du bénéfice de Bic en 2025 sont la baisse des ventes de stylos et de briquets en Amérique du Nord et en Amérique latine, ainsi que la dépréciation liée à l'arrêt de l'activité de tatouages.