Selon Le Figaro, les jouets ne sont plus réservés aux enfants. Les **15 ans et plus** représentent désormais **près de 20 % des ventes mondiales** du secteur, une progression spectaculaire de **111 % depuis 2020**. Une tendance qui transforme en profondeur un marché historiquement centré sur la jeunesse, comme le rapporte l’hebdomadaire ce 9 août 2026.
Ce qu'il faut retenir
- 20 % des ventes mondiales de jouets sont désormais réalisées par des adultes de 15 ans et plus, un chiffre en hausse de 111 % depuis 2020.
- Des marques emblématiques comme Lego, Playmobil, Pokémon ou Barbie enregistrent une demande croissante auprès des collectionneurs et joueurs adultes.
- Certains adultes utilisent ces jouets pour retrouver un loisir ou stimuler leur créativité, comme en témoigne un chef de chantier de 48 ans.
- Le phénomène reflète une évolution des habitudes de consommation dans le secteur du jouet, autrefois dominé par les enfants.
Des adultes qui investissent le marché du jouet
Longtemps considéré comme l’apanage des enfants, le secteur du jouet voit désormais une part significative de ses ventes émaner des **adultes**. Selon les données compilées par Le Figaro, cette tranche d’âge représente **près d’un cinquième du marché mondial**, un bond remarquable en seulement six ans. Cette évolution s’inscrit dans un contexte où les loisirs créatifs et les collections gagnent en popularité, notamment chez les personnes cherchant à rompre avec la routine quotidienne.
Les enseignes spécialisées et les grandes marques ont d’ailleurs adapté leur offre. Des gammes dites « pour adultes » ou « collector » ont vu le jour, ciblant directement cette nouvelle clientèle. Les univers de Lego, Playmobil, Pokémon ou encore Barbie séduisent désormais autant les jeunes que les moins jeunes, transformant le jouet en objet de passion ou de collection.
Un chef de chantier de 48 ans, exemple de cette nouvelle tendance
Antoine, 48 ans, chef de chantier en région parisienne, incarne cette mutation du marché. Il y a dix ans, c’est lui qui initiait ses enfants aux jeux de construction. Aujourd’hui, devenus adolescents, ses enfants préfèrent les écrans. Pourtant, Antoine a découvert lui-même le plaisir de jouer, non par obligation, mais par choix.
« Un explorateur découvre une île où vivent encore des dinosaures, un pirate retrouve une vieille carte au trésor et reprend la mer, ou un policier mis à pied enquête sur une mystérieuse disparition », explique-t-il, amusé, tout en assemblant des pièces de Lego sous son bureau. « Je me dis toujours que je vais y passer dix minutes, et une heure plus tard, je suis encore en train de chercher la bonne pièce sous le canapé », confie-t-il. Ce passionné reconnaît que ce n’est pas l’objet en lui-même qui l’attire, mais l’univers qu’il permet de créer : « Je n’aime pas les jouets pour ce qu’ils sont. J’aime ce qu’ils me font imaginer. »
« Je me dis toujours que je vais y passer dix minutes, et une heure plus tard, je suis encore en train de chercher la bonne pièce sous le canapé. »
— Antoine, chef de chantier de 48 ans
Un phénomène qui dépasse les frontières françaises
Cette tendance n’est pas limitée à la France. Aux États-Unis, au Japon ou en Allemagne, les ventes de jouets aux adultes ont également connu une croissance significative. Les **séries limitées**, les **éditions spéciales** ou les **produits rétro** attirent particulièrement cette clientèle. Les plateformes de vente en ligne, comme Amazon ou les sites dédiés aux collectionneurs, jouent un rôle clé dans cette dynamique, en facilitant l’accès à des produits autrefois réservés aux enfants.
Les marques, conscientes de ce nouveau public, multiplient les collaborations avec des artistes ou des influenceurs pour proposer des pièces uniques. Par exemple, Lego a collaboré avec des studios de cinéma ou des marques de luxe pour créer des sets exclusifs, tandis que Pokémon mise sur des éditions anniversaires pour séduire les collectionneurs adultes.
Des questions en suspens
Cette mutation du marché soulève plusieurs interrogations. Les adultes représentent désormais une part majeure des ventes, mais les fabricants sauront-ils maintenir un équilibre entre l’offre destinée aux enfants et celle destinée à un public plus âgé ? Par ailleurs, cette tendance pourrait-elle influencer les prix, rendant certains produits moins accessibles aux plus jeunes ? Autant de questions qui pourraient façonner l’avenir du secteur dans les années à venir.
Une chose est certaine : le jouet n’a plus d’âge. Et cette évolution, observée depuis plusieurs années, s’accélère aujourd’hui sous l’effet de nouvelles habitudes de consommation et d’une recherche de loisirs créatifs. Comme le souligne Le Figaro, cette tendance redéfinit les codes d’un marché historique, tout en offrant de nouvelles perspectives aux industriels du secteur.
Selon les données du secteur, les sets Lego (notamment les éditions spéciales et les licences comme Star Wars ou Harry Potter), les figures Pokémon, les maquettes Playmobil et les poupées Barbie collector figurent parmi les jouets les plus demandés par les adultes. Les produits rétro, comme les anciennes boîtes de jeux en bois ou les puzzles complexes, connaissent également un regain d’intérêt.
Pour l’instant, les experts du secteur estiment que les prix pour les jouets destinés aux enfants restent stables. Cependant, certains fabricants pourraient ajuster leurs tarifs en fonction des coûts de production des éditions « adultes », plus élaborées. Une surveillance des prix sera nécessaire dans les prochains mois pour évaluer un éventuel impact.
