Selon nos confrères de Euronews FR, près d'un Européen sur trois a souscrit à des abonnements en ligne en 2025, mais le continent est profondément divisé en matière de budget numérique. Les données publiées par Eurostat montrent que 32,7 % des internautes de l'Union disposaient d'un abonnement payant à un service de streaming en 2025.

Il est intéressant de noter que le montant que les Européens sont prêts à dépenser pour du contenu numérique varie considérablement selon leur pays de résidence. L'Irlande et le Danemark arrivent en tête du classement, avec respectivement 63,9 % et 61,1 % des internautes qui s'abonnent à des services de vidéo et de sport tels qu'Amazon Prime et Disney+.

Ce qu'il faut retenir

  • 32,7 % des internautes de l'Union européenne disposaient d'un abonnement payant à un service de streaming en 2025
  • L'Irlande et le Danemark sont les pays avec le taux d'adoption le plus élevé, avec respectivement 63,9 % et 61,1 % des internautes qui s'abonnent à des services de vidéo et de sport
  • La Bulgarie affiche le taux d’adoption le plus bas de l’Union européenne, avec seulement 9,3 % des internautes abonnés à des services de streaming

Les disparités géographiques

Lorsque l'on ventile ces chiffres par État membre, on peut constater une nette disparité géographique. Les Pays-Bas sont suivis de près par la Belgique et le Royaume-Uni, avec respectivement 59,2 %, 54,1 % et 53,6 % des internautes qui s'abonnent à des services de vidéo et de sport.

À l’autre bout du classement, la volonté de payer pour des services de streaming est nettement plus faible. La Slovénie, la Lettonie et la Lituanie affichent des taux d'adoption de 13,7 %, 16,7 % et 17,4 % respectivement.

Les services par abonnement

Les plateformes audio, qui regroupent notamment le streaming musical et les podcasts, comme YouTube Premium ou Spotify, comptent ainsi 23 % des internautes européens parmi leurs abonnés payants. La presse en ligne est beaucoup moins suivie, avec seulement 7,2 % des abonnements.

Les services de cloud gaming interactifs, comme Xbox Game Pass, ne séduisent que 6,1 % des internautes de l’Union européenne. Alors que les services numériques prennent une place croissante dans notre quotidien, ces chiffres montrent une Europe loin d’être homogène dans ses habitudes et ses dépenses numériques.

Les services par abonnement visés par des actions en justice

Malgré leur popularité dans certains pays, les services par abonnement font également l’objet de critiques et de poursuites de la part de consommateurs européens. Aux Pays-Bas, une association de consommateurs poursuit ainsi Netflix, lui reprochant des hausses de prix pouvant atteindre 75 % depuis 2017.

Le préjudice potentiel est estimé à 673 millions d’euros. Ce n’est pas le seul contentieux en Europe. En Italie, un tribunal de Rome a estimé en avril que les augmentations de prix de Netflix étaient illégales. La plateforme a fait appel de cette décision.

Et maintenant ?

Les prochaines étapes seront cruciales pour comprendre comment les services par abonnement évolueront dans l’Union européenne. Les consommateurs devraient être attentifs aux évolutions des prix et des offres de services, tandis que les entreprises devraient être prêtes à adapter leurs stratégies pour répondre aux besoins changeants des utilisateurs.

Il est difficile de prédire comment les choses vont évoluer, mais il est clair que les services par abonnement seront un élément clé de la consommation numérique dans les années à venir.

En conclusion, les chiffres montrent une Europe loin d’être homogène dans ses habitudes et ses dépenses numériques. Les disparités géographiques sont importantes, et les services par abonnement font l’objet de critiques et de poursuites de la part de consommateurs européens. Il est essentiel de suivre de près les évolutions de ce secteur pour comprendre comment les services par abonnement évolueront dans l’Union européenne.