Depuis le 15 juin 2026, les traitements contre l'obésité Wegovy et Mounjaro bénéficient d'un remboursement à 65 % en France. Pourtant, c'est aux États-Unis que l'on observe un phénomène inattendu : une explosion des ventes de parfums aux notes gourmandes, notamment chez les utilisateurs de ces mêmes médicaments.

Selon Capital, cette tendance touche particulièrement les fragrances évoquant des desserts — macarons, pavlova, tarte Tatin, lait d'amande ou vanille. Autant dire que les parfums sucrés ne se limitent plus à la table, mais investissent désormais les flacons. Cette évolution, rapportée par BFM Business, serait particulièrement marquée chez les personnes sous Ozempic, Wegovy ou Mounjaro, des traitements connus pour réduire l'appétit en agissant sur les mécanismes de la satiété.

Ce qu'il faut retenir

  • Les ventes de parfums gourmands ont fortement augmenté aux États-Unis, notamment chez les utilisateurs de médicaments contre l'obésité comme Ozempic, Wegovy ou Mounjaro.
  • Ces traitements réduisent l'appétit et peuvent altérer le plaisir gustatif, poussant certains à compenser par l'odorat.
  • Les notes sucrées comme le caramel, la vanille ou les fruits exotiques stimulent les émotions positives et apportent un réconfort psychologique.
  • Le secteur de la parfumerie a identifié cette nouvelle clientèle : les ventes de parfums gourmands auraient progressé de 23 % chez les Américains sous Ozempic.
  • Cette tendance dépasse le cadre des traitements contre l'obésité et séduit aussi la génération Z, y compris les hommes.
  • Les dépenses des patients en perte de poids se réorientent vers des achats liés au bien-être, comme les cosmétiques ou les parfums.

Un mécanisme compensatoire lié aux effets des médicaments

Les traitements comme Wegovy et Mounjaro, utilisés dans la prise en charge de l'obésité, agissent en modulant la sensation de faim. Cependant, leur impact ne se limite pas à la réduction de l'appétit. Selon un chercheur en neurosciences du CNRS interrogé par Capital, ces médicaments peuvent aussi diminuer le plaisir gustatif.

Face à cette perte de satisfaction alimentaire, certains patients chercheraient à retrouver des sensations agréables par d'autres biais. Les parfums aux notes gourmandes, en stimulant l'odorat, offriraient une forme de réconfort psychologique. « Les odeurs de pâtisserie, de caramel ou de fruits exotiques procurent une sensation de réconfort et contribuent à réduire l'anxiété », a expliqué ce spécialiste. Autrement dit, lorsque le goût s'atténue, l'odorat prend le relais pour compenser.

Une réorientation des dépenses vers le bien-être

La perte de poids induite par ces traitements s'accompagne souvent d'un changement dans le rapport à soi et à son image. Les patients, moins enclins à dépenser dans l'alimentation, réallouent une partie de leur budget vers d'autres postes. Selon Capital, les achats liés au bien-être — vêtements, cosmétiques, parfums — bénéficient de cette nouvelle dynamique.

Le secteur de la parfumerie n'a pas manqué de réagir à cette tendance. Toujours selon BFM Business, la consommation de parfums chez les Américains sous Ozempic aurait augmenté d'environ 23 %. Cette hausse dépasse d'ailleurs le seul cadre des traitements contre l'obésité. Les parfums gourmands séduisent désormais une clientèle plus large, incluant la génération Z et les hommes, qui plébiscitent les brumes et baumes parfumés aux notes réconfortantes.

« Les odeurs de pâtisserie, de caramel ou de fruits exotiques stimulent les émotions positives et procurent une sensation de réconfort, tout en contribuant à réduire l'anxiété. »
Un chercheur en neurosciences du CNRS, cité par Capital

Une tendance qui dépasse les frontières du traitement médical

Si l'engouement pour les parfums gourmands est particulièrement marqué chez les utilisateurs de médicaments contre l'obésité, il ne s'y limite pas. Ces fragrances séduisent désormais une audience bien plus large, notamment les jeunes générations. La génération Z, en particulier, s'est emparée de cette tendance, adoptant les parfums aux notes sucrées comme un moyen d'expression personnelle.

Les hommes, traditionnellement moins associés aux parfums gourmands, s'intéressent également à cette tendance. Les baumes parfumés et les brumes aux accords réconfortants rencontrent un succès croissant dans cette cible. Pour les industriels du secteur, il s'agit d'une opportunité commerciale majeure. Les marques adaptent leurs gammes pour répondre à cette demande, en mettant en avant des fragrances douces et enveloppantes.

Et maintenant ?

À l'heure où les médicaments contre l'obésité continuent de gagner en popularité, le marché des parfums gourmands pourrait bien suivre la même courbe. Les acteurs du secteur devront surveiller cette tendance, tandis que les chercheurs pourraient approfondir l'étude des liens entre odorat et bien-être psychologique. Reste à voir si cette dynamique se confirmera dans d'autres régions du monde, ou si elle restera principalement américaine.

En France, où Wegovy et Mounjaro sont désormais remboursés à 65 %, les professionnels du secteur de la parfumerie pourraient s'inspirer de ce phénomène pour adapter leurs stratégies. L'enjeu ? Transformer cette tendance en opportunité commerciale durable, tout en répondant aux attentes d'une clientèle en quête de réconfort et d'originalité.

Pour l'instant, les parfums gourmands continuent de séduire une clientèle toujours plus large, bien au-delà des utilisateurs de médicaments contre l'obésité. Une chose est sûre : l'odorat, longtemps considéré comme le parent pauvre des sens, semble avoir trouvé sa revanche.

Ces traitements réduisent l'appétit et peuvent altérer le plaisir gustatif. Les parfums aux notes sucrées offrent une compensation sensorielle et émotionnelle, en stimulant des souvenirs agréables et en apportant un réconfort psychologique.

Pour l'instant, les données disponibles concernent principalement les États-Unis, où les ventes de parfums gourmands ont fortement augmenté. En France, où Wegovy et Mounjaro sont désormais remboursés, les acteurs du secteur pourraient observer un phénomène similaire dans les mois à venir.