Selon BFM Bourse, le géant britannique de la publicité WPP a livré des résultats semestriels meilleurs que prévus, avec une baisse de 2,8% de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre, contre une baisse de 6% attendue par les analystes. L'action de l'entreprise a bondi de 25% à la Bourse de Londres jeudi 6 août.

Le bénéfice net de WPP a fondu de 56,8% au premier semestre, à 19 millions de livres (22 millions d'euros), tandis que son chiffre d'affaires a reculé de 4,4% à 6,4 milliards de livres (7,4 milliards d'euros). Cependant, l'entreprise a indiqué que son plan de redressement commençait à porter ses fruits, avec une diminution de sa masse salariale et des coûts opérationnels en baisse.

Ce qu'il faut retenir

  • Le chiffre d'affaires de WPP a reculé de 2,8% au deuxième trimestre, contre une baisse de 6% attendue par les analystes.
  • Le bénéfice net de l'entreprise a fondu de 56,8% au premier semestre, à 19 millions de livres (22 millions d'euros).
  • WPP a diminué de 8% le nombre de salariés sur un an, à plus de 97 000 employés, ce qui s'est traduit par des coûts de personnel en baisse de 5,9% au premier semestre.

Contexte et résultats

WPP a été choisi comme partenaire créatif mondial du géant allemand des produits ménagers et cosmétiques Henkel, et a rejoint le panel mondial d'agences créatives du brasseur néerlandais Heineken. L'entreprise a également obtenu un contrat majeur auprès d'Heineken.

La directrice générale de WPP, Cindy Rose, a déclaré que « la perte de clients historiques continue de peser, mais le deuxième trimestre a marqué une nouvelle amélioration », ce qui « montre que notre stratégie visant à devenir le partenaire de croissance privilégié des plus grandes marques mondiales commence à porter ses fruits ».

Et maintenant ?

Les investisseurs accueillent favorablement les signes de progrès de WPP, mais il faudra en faire davantage pour regagner la confiance et convaincre un public sceptique que l'entreprise peut profiter de l'IA, plutôt que d'en être victime. Les prochaines échéances et décisions attendues pour WPP seront cruciales pour déterminer si l'entreprise peut maintenir sa tendance à la hausse.