À compter du 1er mai 2026, la ville d’Amsterdam a mis en place une mesure inédite pour réduire son empreinte carbone, comme le rapporte BFM Business. En effet, la municipalité a décidé d’interdire les publicités pour la viande et les produits liés aux énergies fossiles dans l’espace public, afin d’aligner l’affichage urbain avec les objectifs climatiques.
Cette décision, adoptée par le conseil communal en 2024, concerne les supports contrôlés par la municipalité tels que les panneaux d’affichage urbain, les abribus, le mobilier publicitaire et certains espaces du réseau de transports locaux. Les habitants d’Amsterdam ne verront plus d’affiches pour des groupes pétroliers comme Shell ou Totalenergies, ni pour des compagnies aériennes telles que Ryanair ou KLM vantant des vols à bas prix.
Ce qu'il faut retenir
- Amsterdam est la première capitale au monde à interdire les pubs pour la viande et les énergies fossiles.
- La mesure concerne les supports contrôlés par la municipalité.
- Les publicités pour les produits carnés, les énergies fossiles et les compagnies aériennes seront interdites.
- L’objectif est de réduire l’empreinte carbone de la ville et de promouvoir des modes de consommation plus durables.
Les détails de la mesure
Concrètement, on ne verra plus d’affiches pour des voitures thermiques de marques comme Renault ou Volkswagen, ni pour des campagnes de restauration rapide mettant en avant des produits carnés, par exemple chez McDonald's ou KFC. Les offres commerciales liées au gaz ou au pétrole, même lorsqu’elles sont présentées comme « transitionnelles », seront également interdites.
Cette mesure s’inscrit dans une stratégie alimentaire plus large de la ville, qui encourage la réduction de la consommation de viande pour des raisons environnementales et de santé publique. Selon Anneke Veenhoff, conseillère municipale et membre du parti GroenLinks, « Si vous prétendez être à la pointe des politiques climatiques et que vous louez vos murs à des organisations diamétralement opposées, que faites-vous ? ».
Les réactions à la mesure
La décision d’Amsterdam suscite des réactions contrastées selon les acteurs concernés. L’Association néerlandaise de la viande critique vivement la mesure, la qualifiant de « manipulation inopportune du comportement des consommateurs », en rappelant que la viande apporte selon elle des nutriments essentiels et doit rester visible et accessible.
De leur côté, les professionnels du tourisme, notamment l’Association néerlandaise des agences de voyages, dénoncent une atteinte disproportionnée à la liberté commerciale, en particulier pour les offres incluant des vols en avion. Cependant, des militants comme l’avocate Hannah Prins et son organisation Advocates for the Future défendent une stratégie assumée : provoquer un « moment tabac » pour les produits à forte empreinte carbone.
Les conséquences de la mesure
Les militants espèrent que le modèle néerlandais pourra inspirer d’autres juridictions. Reste toutefois une limite importante : ces interdictions concernent l’espace public physique, alors que les publicités continuent de circuler massivement sur les réseaux sociaux et les plateformes numériques.
L’impact réel de ces mesures reste encore incertain, mais certains chercheurs y voient une expérience prometteuse. L’épidémiologiste Joreintje Mackenbach souligne que retirer certaines publicités peut modifier les normes sociales, comme l’a montré une baisse des ventes de malbouffe après leur interdiction dans les transports londoniens.
En conclusion, la décision d’Amsterdam d’interdire les pubs pour la viande et les énergies fossiles est une mesure importante pour réduire l’empreinte carbone de la ville et promouvoir des modes de consommation plus durables. Il reste à voir si cette mesure aura un impact significatif et si d’autres villes suivront l’exemple d’Amsterdam.
