GoPro a annoncé un virage stratégique majeur en recentrant son activité sur les solutions logicielles basées sur l’intelligence artificielle, marquant ainsi la fin de son engagement historique dans les caméras d’action grand public. Cette décision, révélée lors de l’émission Tech & Co sur BFM Business le 1er septembre 2026, s’accompagne d’un abandon progressif des produits matériels phares de la marque.

Selon nos confrères de BFM Business, cette réorientation s’inscrit dans un contexte de ralentissement des ventes de caméras d’action, un marché où GoPro était historiquement dominant. La marque, fondée en 2002, avait bâti sa réputation sur des appareils robustes et performants, notamment pour les sports extrêmes. Cependant, la concurrence accrue et la saturation du marché ont poussé l’entreprise à explorer de nouveaux relais de croissance.

Ce qu'il faut retenir

  • GoPro abandonne la production de caméras d’action pour se concentrer sur l’IA et les solutions logicielles
  • Cette décision intervient après des années de domination sur le marché des caméras d’action
  • La marque mise désormais sur des technologies logicielles pour relancer sa croissance
  • Le virage stratégique a été annoncé le 1er septembre 2026 lors d’une émission sur BFM Business

Un marché en déclin et une concurrence accrue

Le secteur des caméras d’action, autrefois porteur, montre des signes d’essoufflement. GoPro, qui avait enregistré des années de croissance soutenue grâce à des produits comme le Hero, fait face à une concurrence féroce. Des acteurs comme DJI ou Insta360 ont grignoté des parts de marché avec des offres souvent moins chères et plus innovantes. Selon les données du marché, les ventes de caméras d’action ont reculé de 15 % en 2025, une tendance que la marque n’a pas réussi à inverser malgré plusieurs tentatives de diversification.

« Le marché des caméras physiques est devenu trop concurrentiel et peu rentable pour justifier nos investissements », a expliqué un porte-parole de GoPro sous couvert d’anonymat. « Nous devons nous adapter à un environnement où l’intelligence artificielle et les services logiciels offrent des opportunités bien plus larges. »

L’IA au cœur de la nouvelle stratégie

GoPro ne disparaîtra pas du paysage des appareils photo, mais son avenir se concentrera sur des solutions logicielles intégrant l’IA. La marque prévoit de développer des outils capables d’analyser et d’améliorer automatiquement les vidéos capturées, que ce soit pour les professionnels ou les amateurs. Un premier produit, baptisé GoPro AI Suite, est d’ores et déjà en phase de test auprès d’un panel d’utilisateurs sélectionnés.

Cette transition s’accompagne d’un recentrage sur les segments professionnels, comme la production audiovisuelle ou la sécurité. GoPro mise sur des partenariats avec des studios de cinéma et des entreprises de surveillance pour intégrer ses technologies logicielles dans leurs workflows. « L’IA permet de transformer des données brutes en contenu exploitable, ce qui ouvre des perspectives inédites », a souligné Nick Woodman, le PDG et fondateur de GoPro, lors de l’annonce.

Quelles conséquences pour les utilisateurs ?

Les clients actuels de GoPro peuvent s’attendre à une réduction progressive des mises à jour logicielles pour les modèles existants, sans pour autant que le support technique ne soit interrompu immédiatement. La marque a précisé que les produits déjà commercialisés continueront à bénéficier de mises à jour de sécurité jusqu’en 2028, mais sans nouveaux développements majeurs.

Pour les utilisateurs, cette transition pourrait signifier une offre logicielle plus riche, mais aussi une dépendance accrue à l’écosystème propriétaire de GoPro. Les experts s’interrogent déjà sur la capacité de la marque à fidéliser sa clientèle dans un marché où la propriété des données devient un enjeu crucial.

Et maintenant ?

GoPro devrait finaliser la refonte de son portefeuille produits d’ici le premier trimestre 2027, avec une première gamme de solutions logicielles disponibles en version bêta dès décembre 2026. La marque devra également convaincre les investisseurs de la viabilité de ce nouveau modèle économique, alors que ses actionnaires historiques pourraient être réticents à abandonner un secteur emblématique.

Reste à voir si cette stratégie permettra à GoPro de retrouver une croissance durable, ou si elle marquera la fin d’une ère pour l’une des marques les plus emblématiques de la tech grand public.

Cette réorientation s’inscrit dans une tendance plus large du secteur technologique, où les géants historiques de l’électronique se tournent vers les services et l’IA pour compenser la baisse des marges sur le matériel. GoPro, autrefois symbole de l’innovation hardware, rejoint ainsi le mouvement des entreprises qui misent sur le logiciel pour assurer leur pérennité.

GoPro continuera à commercialiser ses caméras existantes, mais sans nouveaux modèles matériels. Les mises à jour logicielles pour les produits actuels seront maintenues jusqu’en 2028, mais sans fonctionnalités supplémentaires significatives. La marque se concentrera désormais sur des solutions logicielles comme GoPro AI Suite.