Le supermarché en ligne Picnic a enregistré un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros en 2025, soit une augmentation de 24% par rapport à 2024, selon BFM Business. Cependant, l'entreprise a également accusé des pertes de 272 millions d'euros, en raison notamment des coûts liés à son expansion rapide en Allemagne.

Présent dans trois pays, Picnic a enregistré un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros pour 3,6 millions de clients, soit une augmentation de 23% par rapport à 2024. Les ventes réalisées aux Pays-Bas, où le distributeur est devenu rentable, atteignent un milliard d'euros, contre 774 millions en Allemagne et 124 millions en France.

Ce qu'il faut retenir

  • Chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros en 2025
  • Pertes de 272 millions d'euros en 2025
  • 24% d'augmentation des ventes par rapport à 2024
  • 3,6 millions de clients en 2025
  • Présent dans trois pays : Pays-Bas, Allemagne et France

Le modèle de Picnic

Picnic propose via son application des produits à des prix « alignés » sur ceux des hypermarchés, livrés gratuitement à partir d'un certain montant, dans des voiturettes électriques sur des fenêtres de 20 minutes. L'entreprise mise sur une flotte de petits véhicules électriques qui livrent plusieurs dizaines de foyers au cours d'une même tournée, ce qui permet de diminuer le coût du « dernier kilomètre », traditionnellement la partie la plus onéreuse de la livraison à domicile.

Le groupe, qui a levé 430 millions d'euros fin 2025, a notamment ouvert l'an dernier dans la région de Düsseldorf son premier centre de préparation de commandes automatisé en Allemagne, futur « levier de rentabilité » selon Grégoire Borgoltz, directeur des opérations Picnic France. Aux Pays-Bas, où l'automatisation lancée en 2022 concerne désormais « plus d'une livraison sur deux », selon Grégoire Borgoltz, Picnic a vu son résultat d'exploitation (EBITDA, un indicateur de rentabilité) sous-jacent (hors éléments exceptionnels) passer dans le vert en 2025, à 4 millions d'euros.

Les projets de développement de Picnic

En France, l'entreprise, présente dans les Hauts-de-France et l'Ile-de-France, est « en négociation » pour l'ouverture « dans les douze prochains mois » de deux centres de préparation « dans le nord de Paris et en région lyonnaise », puis visera Marseille, l'Est et la Bretagne. Avant de se lancer dans la conquête d'autres pays, Picnic, qui compte près de 24.000 employés, priorise « la rentabilité aux Pays-Bas et en Allemagne », l'expansion en France et le « développement de l'automatisation », selon Grégoire Borgoltz.

Le groupe propose une offre unique qui combine la commodité de la livraison à domicile avec des prix compétitifs. Les clients commandent leurs courses via une application à des prix que l'entreprise affirme alignés sur ceux des hypermarchés. La livraison est gratuite à partir de 50 euros d'achat en France, sans abonnement ni frais de service.

Et maintenant ?

Picnic devrait poursuivre son expansion en France et en Europe, avec pour objectif de devenir rentable dans les prochains années. L'entreprise devra continuer à investir dans l'automatisation et la logistique pour améliorer son efficacité et réduire ses coûts. Les prochains mois seront cruciaux pour Picnic, qui devra faire face à la concurrence accrue dans le secteur de la livraison de courses à domicile.

La réussite de Picnic dépendra de sa capacité à maintenir sa croissance et à améliorer sa rentabilité, tout en continuant à innover et à se différencier de la concurrence. L'entreprise devra également être en mesure de gérer ses coûts et de maintenir des relations solides avec ses clients et ses partenaires.

En conclusion, Picnic est un acteur majeur dans le secteur de la livraison de courses à domicile, avec une offre unique et une stratégie de développement ambitieuse. L'entreprise devra continuer à investir dans l'innovation et la logistique pour maintenir sa position et atteindre la rentabilité.