Une chaîne d’hôtels internationale propose désormais une solution originale pour limiter l’usage des réseaux sociaux pendant les vacances. Selon Euronews FR, YOTEL, qui gère des établissements dans plusieurs grandes villes européennes, a lancé une initiative baptisée « anti-appy hour ». L’opération, dévoilée à l’occasion de la Journée mondiale du bien-être le 17 mai 2026, permet aux clients de bloquer temporairement l’accès à leurs applications préférées via une carte physique appelée Bloom.
Ce qu'il faut retenir
- Les clients des hôtels YOTEL en Europe peuvent utiliser une carte Bloom pour bloquer l’accès à leurs applications pendant une heure.
- L’initiative, lancée pour coïncider avec la Journée mondiale du bien-être, est disponible dans des villes comme Amsterdam, Édimbourg, Glasgow, London City et Manchester.
- La carte Bloom, lancée en 2024, nécessite une action physique (se lever pour récupérer la carte) pour débloquer l’accès aux applications.
- Les participants sont encouragés à écrire une carte postale, à discuter ou à déguster un cocktail spécial pendant cette heure de déconnexion.
- Une réduction de 10 % sur les cartes Bloom est proposée aux clients pour une utilisation en dehors de l’anti-appy hour.
Une réponse au besoin croissant de déconnexion
Le voyage a longtemps été associé à l’idée de se couper du quotidien, mais les habitudes numériques ont profondément transformé cette expérience. Selon Euronews FR, les compagnies aériennes proposent désormais des connexions wifi ultra-rapides, tandis que les voyageurs ressentent le besoin de partager leurs aventures en temps réel sur les réseaux sociaux. Résultat : les moments de pause se résument souvent à un écran, entre stories Instagram et messages instantanés. Face à ce constat, YOTEL a choisi de réagir en proposant une alternative concrète.
L’anti-appy hour s’inscrit dans une démarche plus large visant à encourager des expériences de voyage plus authentiques. Plutôt que de laisser les clients absorbés par leurs téléphones, l’hôtel mise sur des activités manuelles ou sociales pour recréer du lien. « L’objectif est de faire de la place pour des expériences de voyage plus riches de sens », a précisé un porte-parole de YOTEL à Euronews FR.
Comment fonctionne la carte Bloom ?
Pour participer à l’anti-appy hour, les clients doivent d’abord télécharger l’application Bloom sur leur smartphone. Une fois dans l’établissement, il leur suffit de poser une carte Bloom sur leur téléphone pour bloquer l’accès aux applications de leur choix. Après une heure, le personnel de l’hôtel les avertit, et ils peuvent retirer la carte pour retrouver l’accès à leurs réseaux sociaux.
Contrairement à d’autres outils de blocage numérique, qui reposent sur des applications ou des paramètres intégrés au téléphone, la carte Bloom nécessite une action physique pour être activée. « L’idée est simple : si vous devez vous lever pour récupérer votre carte et tout déverrouiller, vous serez moins tenté de le faire », a expliqué le porte-parole de YOTEL. Cette approche vise à réduire la tentation de consulter son téléphone de manière compulsive.
Des activités proposées pour occuper le temps
Pendant cette heure de déconnexion forcée, YOTEL encourage les clients à profiter de l’instant présent. Plusieurs options sont mises à leur disposition : rédiger une carte postale à destination d’un proche, déguster un cocktail Bloom spécial ou simplement engager la conversation avec d’autres clients. L’hôtel mise sur l’aspect ludique et interactif de l’expérience pour rendre cette pause agréable et mémorable.
L’anti-appy hour s’adresse à tous les voyageurs, qu’ils soient en voyage d’affaires ou en vacances. « Il s’agit de rappeler que les moments en face à face, sans écran, ont aussi leur valeur », a souligné un responsable de YOTEL. Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large, où les établissements hôteliers cherchent à se différencier en proposant des expériences uniques et mémorables.
Une offre étendue et des avantages pour les clients
Lancée en 2024, la carte Bloom est désormais déployée dans plusieurs villes européennes, dont Amsterdam, Édimbourg, Glasgow, London City et Manchester. Les clients qui souhaitent acquérir une carte pour une utilisation en dehors de l’anti-appy hour bénéficient d’une réduction de 10 % sur leur achat. Une façon pour YOTEL de promouvoir un usage modéré des écrans tout en fidélisant sa clientèle.
Cette initiative rejoint d’autres mouvements récents visant à limiter l’influence des réseaux sociaux dans notre quotidien. En 2023, une étude de l’Organisation mondiale de la santé avait déjà mis en garde contre les effets négatifs d’une exposition excessive aux écrans, notamment sur le sommeil et la santé mentale. Face à ces enjeux, des solutions comme la carte Bloom pourraient bien inspirer d’autres secteurs.
L’anti-appy hour de YOTEL illustre une prise de conscience croissante : celle d’un besoin de retrouver un équilibre entre vie numérique et expériences réelles. Dans un monde où les écrans dominent notre quotidien, des initiatives comme celle-ci rappellent qu’il existe encore des moyens simples de se reconnecter à l’essentiel — sans pour autant renoncer aux technologies.
Les clients peuvent choisir les applications qu’ils souhaitent bloquer via l’application Bloom. Il est généralement possible de sélectionner les réseaux sociaux (Instagram, X, TikTok, etc.), les messageries instantanées ou tout autre service jugé distrayant.
Pour l’instant, l’anti-appy hour est proposée uniquement dans les établissements YOTEL situés à Amsterdam, Édimbourg, Glasgow, London City et Manchester. Une extension à d’autres sites n’a pas encore été annoncée.
