Alors que le phénomène des « coolcations » pousse les voyageurs à fuir les destinations méditerranéennes surchargées, la Suède mise sur une stratégie originale pour préserver ses espaces naturels. La marque suédoise Haglöfs, spécialisée dans l’équipement de plein air, a dévoilé le 9 juillet 2026 une carte intitulée Unvisited Sweden, recensant 24 sites présumés « inexplorés » ou du moins très peu fréquentés depuis l’apparition des téléphones portables, comme le rapporte Euronews FR.
Ce qu'il faut retenir
- Un projet porté par la marque Haglöfs en collaboration avec l’opérateur Telia, basé sur des données du réseau mobile et des images satellites.
- Une carte de 24 lieux identifiés comme « non foulés » ou presque depuis l’ère moderne, notamment grâce à l’absence de couverture mobile.
- Parmi les sites proposés : la réserve naturelle de Rogen (Härjedalen), Lunndörrsfjällen (Jämtland) ou encore Ruvájvuobme en Laponie suédoise.
- Des itinéraires détaillés pour accéder à ces lieux, souvent accessibles via des refuges ou des hébergements réservables en ligne.
Un outil pour désengorger les destinations suédoises prisées
Face à l’afflux de touristes vers les sites naturels suédois, notamment en été, Haglöfs a conçu ce guide pour « réduire la pression sur les destinations les plus fréquentées », explique Victor Adler, directeur marketing de la marque. « C’est fantastique que davantage de personnes veuillent découvrir la nature suédoise. Mais lorsque tout le monde converge vers les mêmes destinations, une partie de ce qui rend la nature si spéciale peut se perdre », déclare-t-il dans les colonnes d’Euronews FR.
Pour identifier ces zones, Haglöfs s’est appuyé sur des données historiques du réseau mobile de Telia, le principal opérateur suédois, ainsi que sur des images satellites. L’objectif ? Repérer des lieux où la couverture mobile est quasi inexistante, signe d’un accès difficile ou d’une fréquentation très faible. « Nous espérons que l’idée qu’il existe encore des lieux en attente d’être découverts ravivera un véritable esprit d’exploration », ajoute Victor Adler.
Des sites accessibles, mais préservés de la foule
Contrairement à une idée reçue, ces 24 lieux ne sont pas tous totalement isolés. Certains disposent même d’infrastructures touristiques, comme des cabanes ou des hôtels réservables via l’Association touristique suédoise. Le droit d’accès public à la nature en Suède, appelé « allemansrätten », permet également de camper librement, sous réserve de respecter l’environnement.
Parmi les sites mis en avant, la réserve naturelle de Rogen, dans le Härjedalen, offre des forêts de pins centenaires et des lacs propices à la pêche, sans surpopulation. Pour s’y rendre, il faut atterrir à l’aéroport Scandinavian Mountains de Sälen, puis effectuer deux heures et demie de route jusqu’à Käringsjövallen. Une randonnée de 10 kilomètres mène ensuite au refuge de montagne STF Rogen.
Autre destination phare : Lunndörrsfjällen, dans le Jämtland. Depuis Stockholm, un vol vers l’aéroport d’Åre Östersund, suivi de deux heures de route et d’une randonnée de 14 kilomètres, permet d’atteindre le refuge STF Lunndörren. Plus au nord, Skäckerfjällen, près de la frontière norvégienne, propose un paysage alpin et des zones humides, avec le Kolåsens Fjällhotell comme point de chute.
La Laponie suédoise, un eldorado estival méconnu
Souvent associée à l’hiver et au Père Noël, la Laponie suédoise révèle des trésors naturels en été. Avec ses forêts de conifères, ses tourbières et ses bouleaux de montagne, Ruvájvuobme, dans la commune de Jokkmokk, figure parmi les sites les plus préservés. Le refuge STF Sitojaure sert de base pour explorer la région : deux heures de route depuis l’aéroport de Gällivare jusqu’à Kebnats, suivies d’une traversée en bateau sur le lac Langas, puis une marche jusqu’à la cabane.
« La Laponie est une destination hivernale emblématique, mais l’été y est tout aussi magique », souligne Victor Adler. « Peu de touristes s’y aventurent pendant cette saison, ce qui en fait un lieu idéal pour ceux qui cherchent le calme et l’authenticité. »
Un guide pour voyager responsable
Ce projet s’inscrit dans une démarche de tourisme durable. Plutôt que de promouvoir des destinations déjà saturées, Haglöfs encourage les voyageurs à explorer des zones moins connues, tout en leur fournissant des itinéraires précis pour limiter l’impact environnemental. « Ces lieux existent, mais ils nécessitent un minimum de préparation », précise la marque. Les coordonnées GPS des sites sont disponibles en ligne, mais leur accès peut être exigeant, ce qui contribue à leur préservation.
Cependant, certains sites restent strictement protégés ou inaccessibles sans équipement adapté. L’équipe de Haglöfs a donc sélectionné des destinations « à portée de randonneurs motivés », évitant les zones totalement isolées ou interdites au public. « L’idée n’est pas de pousser les gens vers des endroits dangereux, mais de leur offrir des alternatives responsables », indique Victor Adler.
La Suède mise ainsi sur une stratégie double : protéger ses espaces naturels tout en créant des vocations chez les voyageurs. Avec ce projet, le pays espère non seulement préserver son patrimoine environnemental, mais aussi redéfinir les codes du tourisme vert, loin des foules et des sentiers battus.
Le « allemansrätten » est une loi suédoise qui permet à chacun de se déplacer librement dans la nature, de camper temporairement et de cueillir des baies ou des champignons, sous réserve de respecter l’environnement et les propriétaires terriens. Ce droit, unique en Europe, s’applique à condition de ne pas déranger, abîmer ou laisser de traces.
La plupart de ces lieux sont accessibles en été, entre juin et septembre, période où les conditions météo sont favorables. En hiver, certains refuges ferment et les randonnées deviennent plus techniques en raison de la neige et du froid. Il est conseillé de vérifier les conditions d’accès auprès des offices de tourisme locaux avant de planifier son voyage.
