Facebook conserve-t-il une place stratégique dans les réseaux sociaux en 2026 ?

D'après BDM, le réseau social Facebook reste un acteur majeur malgré les critiques récurrentes sur son vieillissement. Cinq experts du secteur partagent leur analyse sur l'intérêt de maintenir une présence sur la plateforme.

Un réseau social souvent sous-estimé malgré ses atouts démographiques

Facebook continue de rassembler une audience massive, notamment parmi les 35-54 ans, une tranche d'âge souvent négligée par les annonceurs. « Les annonceurs ont tendance à se focaliser sur les plateformes émergentes, mais oublient que Facebook reste le réseau le plus mature et le plus stable », explique Sophie Martin, directrice marketing chez une agence parisienne. Les données de Meta indiquent que 62 % des utilisateurs français de Facebook ont entre 35 et 64 ans, une cible particulièrement réceptive aux campagnes publicitaires.

Contrairement aux idées reçues, l'engagement sur Facebook reste élevé. Une étude récente publiée par BDM révèle que le taux d'interactions moyen (likes, partages, commentaires) est 30 % supérieur à celui d'Instagram ou TikTok pour cette tranche d'âge. « On a tendance à penser que Facebook est mort, mais c'est une erreur stratégique que de l'exclure », précise Thomas Leroy, consultant en communication digitale.

Des critiques persistantes, mais des résultats concrets en marketing

Les critiques sur Facebook portent souvent sur son image vieillissante ou son algorithme perçu comme saturé. Pourtant, les chiffres contredisent ces préjugés. En 2025, le réseau a enregistré une croissance de 12 % de son chiffre d'affaires publicitaire en Europe, portées notamment par les formats vidéo et les groupes communautaires. « Les algorithmes de Facebook sont parmi les plus optimisés pour cibler des audiences spécifiques, ce qui explique son attractivité pour les annonceurs », souligne Claire Dubois, responsable social media dans une grande entreprise.

Les groupes Facebook, souvent sous-estimés, représentent un levier puissant pour les marques. Selon Meta, 40 % des utilisateurs européens participent activement à au moins un groupe chaque semaine. Ces espaces permettent un engagement direct et une fidélisation accrue. « Les marques qui misent sur les groupes Facebook obtiennent un taux de conversion supérieur de 25 % par rapport aux autres canaux », ajoute Dubois.

Cinq experts livrent leur vision sur l'avenir de Facebook

BDM a interrogé cinq professionnels du secteur pour recueillir leur avis sur la pertinence de Facebook en 2026. Parmi eux, trois estiment que la plateforme reste indispensable dans une stratégie multicanale. « Facebook n'est peut-être plus le réseau social dominant chez les jeunes, mais il reste un pilier pour toucher les décideurs et les familles », déclare Pierre Lambert, fondateur d'une agence lyonnaise. Les deux autres experts adoptent une position plus nuancée, recommandant de l'utiliser en complément d'autres plateformes.

L'un des principaux atouts mis en avant est la diversité des formats publicitaires disponibles. Des carrousels aux publicités interactives, en passant par les lives, Facebook offre une palette d'outils adaptés à tous les budgets. « On peut tout faire sur Facebook : du branding, de la vente directe, du service client », explique Sophie Martin. Les retours terrain montrent que les campagnes bien ciblées obtiennent un retour sur investissement (ROI) 15 % supérieur à celui des autres réseaux.

Reste à voir si la plateforme parviendra à attirer de nouveaux jeunes utilisateurs, un défi qui pourrait déterminer son avenir à long terme.