Disney+ teste une version gratuite au Brésil, une première mondiale qui pourrait changer le marché du streaming

Pour la première fois de son histoire, Disney+ propose une formule entièrement gratuite, financée par la publicité. Cette offre, déjà disponible au Brésil, marque une rupture stratégique pour le géant du divertissement, indique Journal du Geek. Jusqu’ici, la plateforme avait seulement intégré des publicités dans ses abonnements payants pour justifier ses hausses de prix successives.

Cette initiative intervient dans un contexte de vive concurrence sur le marché du streaming. Selon nos confères de Journal du Geek, Disney+ et les autres plateformes peinent à capter l’attention des utilisateurs face au monopole de YouTube, dont l’accès reste entièrement gratuit. Pour rester compétitive, Disney+ a donc choisi de bouleverser ses habitudes en proposant une formule sans abonnement. « Nous testons cette formule gratuite au Brésil pour évaluer son potentiel sur d’autres marchés », a déclaré la vice-présidente de la division Direct-to-consumer chez Disney+ Brésil au média Omelete.

Côté utilisateurs, la gratuité s’accompagne de plusieurs restrictions. La qualité vidéo sera limitée au 1080p, excluant ainsi les options 4K ou Dolby Atmos. Autre concession majeure : les téléchargements de contenus pour une visualisation hors ligne ne seront pas possibles. La fréquence et la durée des coupures publicitaires n’ont pas encore été précisées, un détail qui pourrait s’avérer déterminant pour l’expérience utilisateur. « Nous voulons proposer une offre attractive sans sacrifier la qualité des contenus », a précisé la responsable brésilienne.

Contrairement à certaines attentes, Disney+ ne restreindra pas son catalogue pour cette version gratuite. Tous les films et séries disponibles sur la plateforme seront accessibles. « Pour l’instant, nous n’avons pas de plans pour limiter l’accès à une partie du catalogue », a ajouté la vice-présidente. Cette transparence pourrait rassurer les utilisateurs, mais la vraie évaluation ne pourra se faire qu’après une période de test au Brésil.

Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large observée sur le marché du streaming. En France, les plateformes gratuites comme M6+ et TF1+ ont déjà conquis un public nombreux. M6+ revendiquait ainsi 43,1 millions d’utilisateurs en avril 2026, un chiffre qui illustre l’engouement pour les services sans abonnement. « Le streaming gratuit séduit de plus en plus de ménages, surtout dans un contexte économique difficile », explique un analyste du secteur.

Netflix, leader incontesté du secteur, ne reste pas insensible à cette évolution. Son PDG, Greg Peters, a indiqué en juillet 2026 qu’une offre gratuite « pourrait être pertinente sur certains marchés ». Cependant, il n’a pas confirmé si la France ferait partie de ces marchés. Netflix domine actuellement le paysage français, mais la pression concurrentielle s’intensifie. Les plateformes gratuites, comme YouTube, captent une part croissante du temps d’écran, forçant les acteurs traditionnels à s’adapter.

Pour Disney+, cette initiative au Brésil pourrait servir de laboratoire avant un éventuel déploiement mondial. « Il s’agit d’une initiative mondiale », a rappelé la vice-présidente brésilienne, suggérant que d’autres pays pourraient suivre. Mais la prudence reste de mise : l’accueil des utilisateurs et l’impact sur les revenus publicitaires seront scrutés de près.

Pour l’heure, Disney+ n’a pas communiqué de calendrier précis pour l’arrivée de cette offre en Europe. La plateforme continue d’évaluer les retours des utilisateurs brésiliens avant d’envisager une généralisation. Une chose est sûre : le marché du streaming, déjà ultraconcurrentiel, entre dans une nouvelle phase où la gratuité pourrait bien devenir la norme.